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连接玩家与服务 百度爱玩助力xbox One国行营销

发布时间:2014-09-29  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  中国内地封禁长达14年的游戏机市场随着去年上海自贸区的挂牌成立而重新开放,并迅速吸引了索尼和微软两大游戏巨头的加入。微软Xbox One已确定将于9月29日面向国内发售,标准版3699元,首发限量版4299元。Xbox One除了拥有8核处理器、8G内存、500G硬盘等高端硬件配置,还引入了“捕捉模式”(Snap Mode):用户可以同时进行视频观看和网页浏览等多任务操作。与Xbox One配对的Kinect 2.0,还具备手势控制、语音操控功能,不仅能够识别手指运动、面部表情,还能识别语音指令。


微软xbox One国行的出现 让中国游戏主机玩家第一次有了被重视的感觉

  游戏主机此前主要通过水货市场销售,玩家的权益得不到任何保障,Xbox One国行的进入完美解决了玩家的后顾之忧。同时,与玩家狂热的购买需求相比,国内的正版主机营销通道显然没那么充足,目前国内购买Xbox One主要是通过线下实体渠道进行预定。为了解决营销最大的难题—用户,作为拥有最大游戏主机玩家数量的百度爱玩,与微软、亚马逊、京东、国美等在线平台展开合作,推出了百度爱玩主机直达服务,帮用户和客户建立了购买和营销的便捷通道

  玩家在哪儿?--百度爱玩精准人群定位,直面主机玩家

  

  Xbox one的主要消费群体为80后和90后玩家,他们喜爱新鲜事物,热爱游戏,目前也大多上班工作,能够承担日常娱乐所需的开销,这部分人群同时也是百度的忠实用户,百度爱玩推出的主机直达服务,玩家在搜索主机游戏时,卡片显著位置提示“抢购国行xbox one ”,玩家点击之后直达微软官方订购页面。搜索游戏即可购买主机,对于玩家而言,感兴趣即可马上购买,对于厂商而言,直接为玩家提供对应的产品与服务。

  点击“抢购国行Xbox One” 一键直达商家预定页面

  此外,百度爱玩还在单机游戏频道的游戏页面提供抢购XBOX的按钮及横幅,同样帮助有需求的玩家一键直达商家的主机预定页面,缩短购买路径。

  百度爱玩单主机频道 一键“抢购国行Xbox One”

  重新定义Xbox One营销 百度爱玩押宝主机市场赢未来

  索尼也计划在中国推出PS4,并于今年5月宣布与上海东方明珠公司就产品制造进行合作。

  9月,与微软合作的百视通和与索尼合作的东方明珠,二家公司正式宣布合并重组,拉响了Xbox One在中国市场营销大戏的序曲。

  另一边,在中国内地特殊的游戏市场环境中,已经加大免费优惠力度的微软Xbox One以及推行的本土化战略,为其在中国内地市场的成功奠定了基础。

  Xbox One国行于2014年9月29日发售,百度爱玩拟借道主机市场,成为主机营销渠道的生力军,意在为即奖崛起的中国主机游戏市场提供强大的助推力,做到真正连接玩家与服务。

  百度爱玩借势 重新定义国内主机游戏市场营销

  响应国家正版化号召 百度爱玩意在打造游戏数字化发行平台

  

  过去10年,由于正版主机游戏软件的价格策略不能适应中国玩家市场,再加上主机硬件市场的政策禁令,令中国最优质、最高端、最广大、最有游戏情怀的一批玩家,一直在使用盗版服务,也使得主机和游戏厂商坐失了利润最丰厚的中国市场。

  实际上,国外市场,从布局主机及主机游戏的发行战略切入,到互联网的客厅战略,路径已基本成熟,被证明是可行且成功的路径。面对庞大的中国主机游戏市场,国内游戏厂商,以及新兴的智能硬件提供商们,亦从未放弃过。此次的政策解禁.更加加快了国内主机和游戏厂商的步伐。

  一方面是游戏硬件厂商的积极布局。从早年的盛大盒子,到现今的小米盒子。

  一方面是在游戏开发上的积极布局,Gamebar 《古剑奇谭》、完美端游同名游戏《无冬OL》、蜗牛的《九阳神功》等游戏,已争相成为第一批可以加载在国行Xbox One平台上的游戏

  更重要的方面是对主机及游戏发行渠道的布局。得渠道者,得天下,解禁政策发布的前一年,百度爱玩已开始了悄然布局。

  百度每天的搜索用户中,有超过4200W是游戏主机爱好者。正因坐拥如此大流量、最高质量的中国主机玩家,百度爱玩选择了在国行Xbox One首发前夕,重磅推出主机直达服务。

  近年来,国外正版游戏的发行渠道,已由零售店逐步转为数字化发行方式(即在线销售)。而国内,除了连邦等老牌软件零售商,没有更多正规的游戏软件线下渠道,未来的发行趋势一定会是一步一到位的数字化发行。

  数字化发行的好处也显而意见:

  首先是顺应国家号召

  其次,节省渠道发行成本

  第三,为玩家提供购买上的方便

  而最重要的是可以通过规模经济效应,降低正版游戏软件本身的获取价格,推动主机游戏道具收费模式在国内的发展。

  国内游戏主机市场目前仍是一片蓝海,如果国内正版游戏的定价在合理区间,数字化发行市场和主机游戏道具收费市场的想像空间巨大。因此,小编推测,百度爱玩此次发行主机仅仅只是开始,借道主机解禁,布局正版游戏数字化发行市场,才是百度爱玩的真实意图。

  

  百度爱玩介绍:

  百度爱玩(iwan.baidu.com)是中国最全面的游戏营销平台,全面覆盖主机游戏、单机游戏、客户端游戏、网页游戏手机游戏等领域。从2013年上线至今,一直秉承“连接人与服务”的理念,通过游戏搜索+百度爱玩网站的组合模式,汇集了全网最大量、最优质的玩家流量,搭建了玩家与游戏之间的桥梁。百度爱玩为广大玩家提供最新、最全的游戏搜索、游戏资讯、游戏攻略、游戏视频、独家游戏排行及游戏礼包、新手卡等等搜索及内容服务。同时,百度爱玩为游戏运营商,提供最全类型的游戏营销服务,上线一年来,获得了游戏行业厂商和运营商的普遍认可和好评。

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