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大屏幕有大商机

   时间:2014-10-14 13:57:57 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

      手机、PAD不离手已经变成一种常态,人们也逐渐亲睐大屏幕的手机。市场研究机构Strategy Analytics的研究发现,5英寸、5.5英寸屏幕手机更加受欢迎,而大屏幕下大尺寸的广告更容易被接收,腾讯视频针对大屏用户做出调查,发现大屏用户更为优质。

针对学历更高,年龄较为成熟,观看较为稳定,用户粘性高的大屏用户,腾讯视频推出“大屏视界”这样一款产品,目标锁定使用大屏手机、PAD和iphone的优质用户,广告将更有效的完成视觉触达;另外,利用轰炸机、第一贴片等丰富的投放形式也将保证高效的广告到达。

大屏用户=较为成熟+较高学历

腾讯视频移动终端用户主要年龄在17-34岁之间,与普通手机移动终端, 大屏用户年龄主要在25-34岁,其用户较为成熟,且在较发达地区,该人群的学历超过一半在本科以上;另外,大屏用户观看习惯也较为稳定,观看频次高,而且他们更加亲睐于长视频,即电视剧、电影、综艺等。

大屏用户有粘性

腾讯视频拥有丰富的综艺影视独播、自制节目,对于这些播放时长较久,播放周期较长的节目,最符合大屏用户观看习惯,根据调研数据分析,用户PC端人均观看次数为3.5,而大屏用户为5.6。

最火热的节目经常会引发话题,用户可将自己看过的视频分享到微博、微信等平台进行推荐与讨论,用户可以一直保持较高的新鲜感与活跃度,。高观看频次、高参与度,大屏用户具有很大粘性,上下班的路上、聚会用餐场所、睡觉前打开腾讯视频看一会儿,已经成为他们生活的一部分。

*数据来源:腾讯视频运营平台&系统,2014年8-9月,大屏以ipad&三星大屏用户为例

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