作为国内农业传统企业，新希望最近频频创新引人注目。前段日子用99元低价撼动奶粉业的余温还没有散去，新希望又宣布，要在近期配合高端奶粉品牌“爱瑞嘉”推出婴幼儿智能手环，高调杀入可穿戴设备领域了。
新希望突击可穿戴领域
作为国内知名农业公司，新希望对奶粉的想象空间似乎越来越大。5月9日，新希望旗下高端奶粉品牌爱瑞嘉披露，即将推出一款针对婴幼儿的智能手环，这款手环将会通过提供监控健康、计算营养、实时育儿提醒等15项日常生活所需功能，让年轻父母可以随时监控宝宝的成长情况。
虽然是时下很热的可穿戴设备，但对新希望这种传统企业来说，这已经算是跨界，而且，更值得关注的是，这意味着，新希望掌舵人，四川首富刘永好已经在切实地跨进了移动互联的行列。
据了解，刘永好其实早就对移动互联心动。早在去年6月，在一场主题为“思想市场与改革动力”的论坛上， 刘永好便就此话题谈到， “汽车未来十年还能增长10倍吗?绝对不可能，增长一两倍是有可能的;房价还能涨10倍吗?绝对不可能;衣服能涨10倍吗?绝对不可能!还有什么能增长10倍?基于移动互联和大数据、云计算的医疗卫生体系完全有可能。”
在他看来，在未来的产业变革中，基于移动互联网、大数据和云计算的大发展，企业的生产经营、营销、市场格局将发生巨大变化，而融合这些新技术趋势的可穿戴设备将从之前简单的监测发展到，提供持续的追踪监测，帮助收集用户数据，进而通过大数据平台针对性地提供个性化诊断与治疗解决方案。
这话说了近1年之后，刘永好的新希望终于高调地涉足移动互联这个行业，并通过推出婴幼儿手环打响头炮。这一切，与市场规模快速增长有着关系，相关资料显示，中国可穿戴设备市场规模已经从2010年的9000万元增长到2015年的135.6亿元。
手环或走高端模式
虽然新希望并没有透露信息，但与之前以低价撼动市场不同，这款智能手环很可能走高端路线。
爱瑞嘉一直是新希望旗下的一款高端奶粉，这款奶粉是2014年时，作为新希望重启奶粉战略的新产品投入到市场上。资料显示，这个品牌是新希望集团与Synlait Milk Limited强强联合，面向中国市场推出的100%新西兰原装进口的高品质婴幼儿配方奶粉，产品定位走高端路线，以一段为例，900g一罐的奶粉售价已近400元。
“如果以名字猜测，手环应该也会延续爱瑞嘉走高端路线。”一位业内人士向记者猜测。这意味着，新希望的奶粉战略可能更希望抓住消费两头，99元奶粉主攻平民市场，婴幼儿智能手环配合爱瑞嘉品牌，精准服务高端人群。
除了从品牌名可以窥探定位一二外，从目前这款智能手环披露的信息也可以猜测一二。根据披露，这款手环将会为年轻母亲提供定制化解决方案。一位接近新希望的人士向记者透露，与其他可穿戴设备，手环不同，新希望推出的这款手环后面有一个专家团队在支持，配备一支拥有经验丰富的在线育儿专家团队，妈妈可以24小时咨询宝宝的成长问题，“有些婴儿在出生之初便有疾病，这个专家团队甚至可以提供定制化服务，给予新妈妈一定的指导。” 以提供的服务来判断，这款智能手环运营背后也需要庞大的成本维系，从而决定其价格。
但无论如何，乳企推出婴幼儿智能手环已经意味着行业已经在变着花样抢占用户，高端奶粉的营销也不仅仅是从前投广告、抢渠道、宣传进口奶源这么简单，“新希望这次上市硬件来抢用户，这种投入不是每家乳企都愿意去做，这有利于差异化，拉开同质化竞争。”一位业内人士评价道。
