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昔日意图叱咤风云的中华酷联:现在何去何从?

发布时间:2015-07-31  来源:雷锋网     背景: 无障碍阅读通道

  曾经何时,中兴、华为、酷派和联想,因其在中国智能手机市场各自较高的市场占有率及累加占据中国大量智能手机市场份额而被称为中国智能手机产业和市场发展的代表,并被业内俗称为“中华酷联”。但随着智能手机产业及市场的飞速变化,这个昔日令我们骄傲的“中华酷联”,除了华为依然在国内和全球智能手机市场占据第一阵营的位置之外,其他三家均已退出了第一阵营。

  那么问题来了,这些厂商究竟去哪儿了?是否还有重返手机市场第一阵营的机会?甚至重构新的“中华酷联”格局呢?

  先看联想。

  自并购摩托罗拉移动之后,由于过于迷信昔日摩托罗拉品牌在中国市场的影响力,而贸然将其引入中国市场,且结果是在中低端市场造成与联想自有品牌间(例如Vibe和Lenovo)的互搏,结果非但没有实现借助摩托罗拉在国内市场高端突破的策略,反而将自己引入到了更低端市场的竞争。重要的是,在关键时刻,还引发了移动高层的人事变动,这对于处在手机业务下滑中的联想无疑是雪上加霜。

  更让我们不能理解的是,在联想希望借助摩托罗拉品牌回归中国市场之时,其所谓的神奇工厂又抛出了个ZUK的手机品牌,尽管据称其ZUK品牌的手机很快就会发布,但其依然没有解决之前联想手机业务品牌繁多且缺乏清晰定位的问题,所以其欲重返手机市场第一阵营的内部挑战颇大。俗话说:攘外必先安内。所以不要说联想如何在手机市场与友商竞争,其内部矛盾的解决就需要不短的时间。

  再看酷派。

  说实在话,提及酷派我们颇有一种恨铁不成钢的感觉。就在去年的上半年,其还凭借4G千元机在国内手机市场玩得风声水起。不料到了下半年形势却是急转直下。但即便如此,按照酷派的体量和实力也不至于在今年就把去年成立的大神品牌卖给360,更让我们不解的是,酷派自己也向乐视出售了股份,一副也要卖身的节奏。不过冷静下来想,酷派之所以沦落到今天如此地步,与其在手机产业缺乏核心竞争力和在高端市场的创新匮乏不无关系。一味依靠运营商打低价牌,一旦政策发生变化,加之低价本身就不能成为一个门槛和大量互联网企业不惜成本的杀入,瞬间崩盘虽然出乎意料,但也自在情理之中。已然是分崩离析的酷派回归第一阵营的机会几乎为零。

  最后来看中兴。

  我们依稀还还记得去年1月中兴终端新一任CEO曾学忠上任时,说过要用一年时间发布一款“真正代表中兴水平”的旗舰机。18个月之后,中兴携名为AXON的中兴旗舰手机以所谓的“颠覆以往中兴手机形象”正式登陆中国市场。预示着中兴在稳固中低端市场的同时,有意向高端市场发起冲击。

  这款由中兴终端CEO曾学忠18个月全程参与研发的旗舰AXON,无疑是目前被中兴最寄予厚望回归国内高端市场的产品。毕竟高通骁龙810、4G+128G内存看上去的确很亮眼。

  综上所述,不难看出,所谓“中华酷联”的解体,有的是因为自身策略的失误越走越远,有的是已然失去竞争的勇气而欲隐退江湖,有的则是以更大的理想蓄势待发。

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