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发力台网联动 微博要豪赌未来吗?

发布时间:2015-12-03 11:12:16  来源:百度百家   编辑:张雅硕  背景:

  近两年,微博和微信成为国内互联网领域最受关注的产品。但是在商言商,如果没有清晰的盈利模式,用户规模再强大也无法支撑未来,这是一个非常现实,又非常残酷的事实。

  近两年,微博和微信成为国内互联网领域最受关注的产品。但是在商言商,如果没有清晰的盈利模式,用户规模再强大也无法支撑未来,这是一个非常现实,又非常残酷的事实。

  虽然质疑一直存在,但在商业化方面,微博经历了一番探索后找到了持续的盈利模式。根据微博发布的今年第三季度财报数据显示:截至9月30日,微博总营收近1.25亿美金,同比增长48%;其中广告营收1.06亿美金,同比增长62%,利润达到2210万美金

  台网联动:微博的裂变

  事实上,微博早在去年已经开始盈利。目前,微博已经实现了连续四季度盈利,而且盈利仍在保持良性增长。微博,正迎来一场裂变。在财报发布后,微博在北京召开主题为“跨屏微联动,娱乐博精彩”的分享会,推出一系列台网联动营销解决方案。

  从声势浩大的分享会来看,微博已经开始发力台网联动,并试图将台网联动打造成为一种全新的盈利模式。在过去的两年时间里,微博在台网联动上尝到了甜头。具体来说,受台网联动的影响,微博日活跃用户进入了高速增长的可喜态势。财报数据显示,微博日活跃用户突破1亿人,月活跃用户为2.2亿人。这里需要特别指出的是,2014年初,微博台网联动月活跃用户只有4000万,现在已经达到8300万为微博平台整体月活跃用户的提升奠定了坚实的基础.

  显然,台网联动正将新浪微博带入又一个高速发展时代,用户粘性的提升让微博媒体属性更加强。在过去的多年时间里,微博被用户称为明星的秀场。眼下,台网联动让微博成为一个明星与草根一起娱乐的大舞台,一些数据便是最好的证明。

  据悉,去年200多个综艺节目和热播剧,80%以上的电影都与微博进行深度台网联动合作。今年,台网联动将成为微博的一个重要战略。正如微博CEO王高飞表示的,微博作为连接受众、节目和广告主的平台,将与各方协同努力,致力于推动生态链健康发展,共同迎接台网联动的黄金期。

  从产品形态上来说,台网联动不能简单的看成是微博的一种商业模式。准确地说,台网联动,是微博在产品形成上的一次裂变,进而对用户和广告主的价值观都带来了改变。

  台网联动:价值的重塑

  从微博的一些经营数据上来看,台网联动拉动了新浪微博活跃用户数量的高速增长,为微博带来了可观的利润回报。这些骄人的业绩背后,是合作伙伴和用户对台网联动模式认可的必然结果。

  微博的台网联动探索,最早始于两年前。从2013年暑假起,《中国好声音》、《快乐男声》、《中国梦之声》、《最美和声》等综艺节目火热,微博在微话题中以“#疯狂综艺季#”为主题,汇集了73档热门综艺节目的相关话题。两年的时间,73档综艺节目总共产生了超过5亿条微博,其中《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿,《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。

  在华丽数据的影响之下,很多娱乐节目纷纷与微博合作,台网联动成为一大热点。随后,一些热播电视剧,也开始与微博合作,走台网联动的模式。娱乐节目和热播剧对台网联动青睐有加,是因为他们是最大的受益者。据透露,一档节目在微博的讨论量增加1%,相应能够带动收视率提升0.1%。正因于此,台网联动才成为电视台的标配。

  目前已经有超过200个综艺节目和热播电视剧与微博合作,台网话题阅读数更是高达4953亿、讨论量逾5.3亿,仅今年就新增台网话题3.2万个。台网联动的模式刺激不电视台和电视剧制作方贡献更多有吸引力的内容提供给观众,这已经是台网联动模式被公认的商业价值。此外,在台网联动提高了节目和电视剧收视率的同时,微博用户的价值也因台网联动被重塑。

  一直以来,用户在节目制作和播出中,都是一个旁观者的角色。台网联动让用户能够通过微博与节目中的人物进行互动,并对节目提出一些意见。据微博内部人士透露,很多制片人正尝试让用户参与节目制作中来,使节目的过程动态化、互动化,通过提升用户参与感吸引更多人关注。

  不难看出,作为微博全新产品形态的台网联动,将普通微博用户和微博自身的价值进行了重塑。从表面来看,电视台是最大的受益者。事实上,台网联动的商业价值,是微博、用户、电视台多方受益的一个生态。

  台网联动:商业前景可期

  从第三季度财报来看,台网联动为微博创造的价值不过是牛刀小试。台网联动的商业前景如何,仍有待微博去挖掘。主题为“跨屏微联动,娱乐博精彩”的分享会,是微博深度挖掘台网联动商业价值的一个信号。

  严格来说,台网联动已经成为一个庞大的生态,涵盖节目营销公司、制作公司、明星、数据公司、自媒体以及网友和电视台等多个环节。在这样一个庞大的生态链条中,微博已经成为了基础的开放平台,这与微博所倡导的开放精神相辅相成。

  此前,微博台网联动只是在单点上取得了突破。以新片《小时代4》上演这个营销案例来说,微博2天时间卖出了45万张票。微博当时或许只是一个简单的销售平台。在电影小黄人热映时,微博为虚拟的小黄人注册了微博,并与一些明星互动,引发了一个互动热潮。如果微博能够与一个玩具厂商合作,以小黄人为主题的各类玩具热卖无悬念。可以想象,更多的长尾价值被挖掘,微博绝不是一个销售平台那么简单.

  就台网联动现有的生态链来说,微博作为一个开放而且处在整个生态底层的平台,在商业化方面还有更大的想象空间。目前,微博在台网联动方面的回报仅仅是广告,这意味着台网联动的收益增长还有很大的潜力。

  眼下,台网联动不仅成为拉升微博活跃度的有力杠杆,还给微博商业化带来巨大想象空间,微博究竟取得怎样的成绩,我们拭目以待。




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