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乐视与Twitter签署全球战略合作 加速全球生态布局

发布时间:2016-05-12  来源:ITBear    背景: 无障碍通道

  据外媒报道,乐视与Twitter在上海CES现场举办发布会,共同宣布建立战略合作协议。消息一经发布,引发了全球媒体蜂拥而来的报道。在不到10个小时的时间里,仅美国媒体的报道就多达数百篇。其中,纽约时报,彭博社、CNN Money、Yahoo Finance、路透社等权威财经商业媒体,均以大篇幅报道重点推荐两大明星公司的合作。

《纽约时报》(左)和《彭博》(右)对“乐视与Twitter全球战略合作”的报道

  5月11日,2016亚洲消费电子展(CES Asia 2016)在上海举行。在这场引领亚洲消费科技产业技术趋势、市场发展的顶级盛会上,全球知名社交媒体Twitter与乐视共同宣布签署全球战略合作协议。

  乐视作为国内首家与Twitter签署全球战略合作协议的公司,将在生态内协同化反和生态外营销渠道开放的双核驱动下,进一步提升乐视生态在全球领域的竞争力,重塑全球化市场格局。

全球战略合作协议签署后,乐视成为国内首家与Twitter达成该项合作的互联网公司

  社交结盟生态 营销嵌入“拇指”

  2016年,乐视的核心战略是全球化,如何选择海外社交媒体平台进行全球化营销,有针对性地推出与时俱进的营销策略,也成为乐视在实现生态全球化进程中需要关注和思考的重要议题。

  近年来,Twitter凭借优质的用户和流量,在移动互联广告业务发展迅猛,成为与Facebook、Google比肩的顶级互联网广告平台。乐视与Twitter达成全球战略合作,是社交服务媒体和互联网生态型公司的一次结盟。

  数据显示,Twitter作为全球最大的社交网络媒体服务商之一,月活跃用户人数达3.1亿,其中移动端用户占比80%,这也说明Twitter的用户对于“拇指时间”的利用非常充分。

  对于乐视来说,Twitter优质的用户、海量的流量、众多入驻的企业、以及在移动互联广告业务上的技术与产品,能够帮助乐视在用户体验、传播时效、内容精准推送等方面不断提升。通过Twitter这一世界领先的实时交流平台,乐视生态可以更快扩大全球影响力。因此这是一次面向未来和面向全球的双赢合作。

  目前,乐视“平台+内容+终端+应用”的生态模式已取得了阶段性成果。在生态营销的构建过程中,乐视不仅实现了跨行业、跨领域的全产业链垂直整合,与Twitter签署全球战略合作更是打破了地域限制,将乐视生态通过国际知名的社交网络媒体扩散到全球,在全球范围内有效、深入地与用户进行互动。

  乐视凭借“平台+内容+终端+应用”的生态模式,不断深耕海外市场,加之Twitter全球营销经验的辅佐,势必成为乐视生根海外、占领更多海外市场份额的有利条件。未来,行业竞争除了体现在产品上,还将在全球化营销推广的策略上进行比拼。乐视对于生态营销的高度重视,与Twitter的服务理念高度契合,这也是乐视成为首家与Twitter签署战略合作的原因所在。

  这不仅在中国互联网领域尚属首次,更是乐视品牌和其生态理念在全球范围内的一次深度传播。

乐视控股市场副总裁许长虹(右)与Twitter亚太及新兴市场线上销售副总裁 Aliza Knox(中),以及Twitter大中华区负责人Kathy Chen(左)互赠礼物

  对此,乐视控股市场副总裁许长虹表示,乐视并不是一家只做单一产品或服务的公司,而是拥有七大子生态的互联网生态型公司。通过在手机、电视、汽车、VR、以及更多平台上播放内容资源,乐视不断地改变人们的互联网生活方式,为用户提供更加极致的体验。而这种服务和体验并不仅限在中国,更要放眼全球。早前,乐视与Twitter结缘于在印度地区的品牌推广活动。未来,双方的合作将从手机、电视等硬件领域拓展至视频、影业、体育等内容领域,提升乐视在全球的品牌影响力和好感度。

  “Twitter在过去一年里一直在帮助中国公司走向全球,而我们也看到出口广告商的发布量爆炸性地上升。我们很高兴能与乐视成为伙伴,在它成为全球知名品牌的数字化转型道路上给予一臂之力,”Twitter亚太及新兴市场线上销售副总裁Aliza Knox说道。“作为少数拥有超过十亿全球受众的平台之一,Twitter对于像乐视这样以海外市场为目标的中国公司而言是强大的伙伴。”

  乐视首试Twitter新应用 生态营销再“进化”

  根据营销合作计划,Twitter将通过对大数据的分析,为乐视提供定制的研究方案、战略性广告商工具和资源,以及首现市场的广告商创新,定位精准客户群体。

  此外,乐视将成为首批使用Twitter First View(以视频为基础的全新广告产品)进行全球传播的中国品牌之一。

  据了解,First View是Twitter在今年年初推出的一种新型视频广告服务,通过使用First View应用,可将乐视的宣传内容以视频的形式自动跳转到Twitter信息流的最前端,在24小时内成为用户打开Twitter后最先看到的内容。

  业内人士指出,随着网络消费习惯的发展,视频营销已成为不可或缺的一部分了。简洁、有力的视频更能抓住消费者的注意力,将品牌定格在消费者的脑中。可以预见,这种策略正在重塑许多知名品牌的对于营销的定义。

  目前,乐视与Twitter的合作主要体现在移动端,随着合作的深入,双方的合作除了覆盖乐视的智能硬件领域,还将拓展至视频、影业、体育、会员、生态营销等领域。通过合作,在短期内会促进乐视的产品销售;在更长时间里,提升乐视在全球的品牌影响力。

  乐视生态已经在Twitter上开通官方账号@LeEcoGlobal,并针对乐视生态海外落地的国家或地区,如印度,设有@LeEcoIndia地区尾缀的具体账号。

全球战略合作签署前,LeEco India发文预热:我们将在Twitter体验区有一个演讲!

  除了线上的营销合作计划,乐视生态营销全球化也在线下作了积极的布局。在北美市场,乐视生态营销将与商城捆绑,开发运营商广告位,同时还将投资、收购科技公司,实现营销能力本地化,扩展北美市场渠道和客户,此外还会为在美公司提供入华解决方案;在印度市场,乐视生态营销将与乐视手机一起从软件应用分发、版权进入,实现流量变现;在香港市场,乐视生态营销还会携手体育、版权进入香港市场,并以香港为跳板扩展东南亚市场。

  在全球营销越来越呈现出跨界融合的新趋势下,乐视生态营销将依托于日益完善的生态体系,继承跨界颠覆基因,成为全球营销的领导者。

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