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中兴华为同日发新品重提螺丝钉故事:向苹果致敬PK抄袭

发布时间:2016-05-30  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  在国内手机发布会上,友商之间互相调侃似乎已成了一道“开胃菜”。5月26日,中国智能手机巨头中兴、华为选在同一天发布年度重磅新品,中兴终端CEO曾学忠在发布会上调侃称“友商的外观设计连螺丝钉都抄袭苹果,也是蛮拼的”。所谓“内行看门道”,有时候看似调侃之语却往往能撕开真相,在不经意间暴露出两个企业在产品开发上选择的不同路径:一个是自主创新、通过超越苹果来向其致敬,一个却走的是抄袭苹果路线,那么究竟哪条路才能越走越宽?

  中兴华为同日展现不同产品路线

  5月26日,中兴与华为这两大国产手机巨头几乎同一时间召开新品发布会,似乎在打擂台戏。

  在预热多日后,中兴在当天发布了是瞄准商务人士的AXON天机7,由中兴通讯终端产品设计中心与宝马集团创意咨询合作,打造出全金属一体化流线型机身,以及舒适的握感,形成了独特的ID设计语言,让“高品质”、“独特”、“体验感”这些特征表现得非常直接,成为中兴完全自主主导设计的典型代表力作。

  而在当天,华为正式在国内发布MateBook,被业内直指仿照苹果推笔记本。仅从设计外观上看,MateBook很保守地选择了模仿现有产品,在设计上借鉴Surface和iPad Pro的痕迹明显,比如MateBook采用了用外置键盘保护套做为支撑的设计模式,与键盘盖连接也采用了底部触点设计,从这个角度说,与苹果iPad Pro和微软的Surface系列有相似之处。

  结合近日外媒质疑华为P9抄袭苹果手机设计一事,华为此次发布的MateBook又成了另一个模仿苹果的典型案例。其实,早在去年9月21日华为申请“MateBook”的商标时,就有业内质疑称,MateBook与苹果推出的MacBook太过近似。

  两大巨头同一天发布重磅产品,却选择了原创与抄袭的不同道路,一个是一味模仿苹果等先行者,引发业内质疑,而中兴则是引入宝马团队自主操刀设计,更能形成自己独有的品牌特色,便于被消费者辨识。

  中兴高管关于“螺丝钉”的一语双关

  众所周知的是,在一个激烈竞争的市场上,用模仿取代创新,是一个企业做出的的最差选择。而华为的这一选择,却在一颗“防撬螺丝”上显露无疑。

  在AXON天机7发布后,中兴终端CEO曾学忠在接受专访时笑称:“我们这款手机跟苹果设计很不一样,全金属机身通身看不到一个螺丝钉,整个握感非常好”。

  这似乎让人容易联想起几天前外媒对于华为的一个报道,当时美国《连线》杂志刊文称,华为P9采用防撬螺丝纯粹是抄袭苹果。该文称“华为之所以之使用星型安全螺丝的原因只有一个:因为苹果使用了。华为真的很希望自己的手机像iPhone”。对于华为的做法,该文章评论称 “华为,走错路了。”

  曾学忠在接受采访时的无心之语,在业内看来恰恰是一语双关,除了让人联想起华为的做法外,更是对外宣传了AXON天机7采用全机身无螺丝极简设计这一亮点。

  一个多月以前,中兴通讯宣布了以赵先明为公司董事长和公司总裁的新一届高层任命,换届之后,中兴手机业务的战略思路是否会发生改变一直受到业内关注。

  对此,曾学忠特意强调了创新对于中兴的意义,他表示,新任总裁对终端方面有很大的支持和放权,首要就是中兴终端要继续聚焦精品战略。“因为中兴是一家科技公司,如果脱掉这个外衣,中兴是一家注重科技和创新的公司,以后中兴终端的研发效率会更加高。”

  中国手机厂商怎样向苹果致敬?

  在苹果通过智能手机取得商业上的巨大成功后,中国同行们也纷纷推出让人难分伯仲的手机试图粘上“苹果红利”。

  比如华为,因为真的很希望自己的手机像iPhone,所以使用星型安全螺丝,除此之外,华为对MateBook包装盒采用纯白设计,这些都完全模仿苹果包装盒,造型上也与苹果电脑iPad Pro相似。曾学忠在接受采访时候称,“美不会是唯一的,不是只有苹果才是美的”,这似乎也是在暗指华为一味模仿。

  中国手机厂商向苹果致敬无可厚非,但绝对不应该是一味模仿。那么,中国手机厂商究竟该如何向苹果致敬?科比曾经说过:“最好的致敬对手,就是超越对手”——中兴用“不模仿,只创新”的AXON天机7对苹果做了最好的致敬。

  可以看到的是,在打造AXON天机7的过程中,中兴从用户体验出发,在与用户的不断互动中锤炼出直击痛点的产品。业内人士指出, AXON天机7对于用户体验的重视再次拉高了行业标准,这款机型包含了极简设计无螺丝钉、超跑元素G3连续曲线、2K AMOLED超清视界、双旗舰独立音频芯片、最大的1.6cc双路外放、滚珠光学防抖2000万像素、语音3.0等7个核心体验点,不仅在使用体验上好于华为P9 plus,更是好于iPone6s plus。

  业内人士指出,例如在中兴AXON天机7的设计方面,中兴跟宝马集团创意咨询联合设计,完全是自主风格,在HIFI音效和照相等诸多方面,AXON天机 7甚至都超过了苹果。

  曾学忠也如此表示:“我不敢说AXON天机7一定比苹果好,但是我敢说照相和音效绝对比苹果强,我们不盲目吹嘘自己,我有自己的态度,就在照相的态度,随手拍出好照片,我们可以做出很极致的产品。”

  上述业内人士指出,从中兴AXON天机7身上的7个核心体验点,可以看出中兴站在用户体验的角度上,不断创新的诚意,加上与宝马在设计上强强联合,创下自主创新风格,这些外在和内涵的创新才是真正向苹果致敬。

  简单来说,从AXON天机7的7个核心体验点来看,功能体验超越苹果产品,才是对苹果的最好致敬。除此之外,一颗螺丝钉,也许只是一个很小的细节,却能从中看出企业的态度与用心。随着中兴不断创新超越同行,2016年的全面逆袭之旅也已经悄然开启。

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