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快播二审网友还乐视清白 但纯版权采购时代结束了

发布时间:2016-07-04  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  快播案在中国互联网界所引发的“地震波”依然在发酵。近期,快播案二审在广东省高级法院开庭,出乎意料的是腾讯作为原审第三方企业出庭作证。而且腾讯还强烈认为,快播侵犯了公共利益,2.6亿元必须罚。腾讯突然冒出来,也让网友恍然大悟——原来腾讯才是快播案的“幕后”人物,在纷纷吐槽腾讯的同时,也为已 “背锅”多时的乐视洗刷了冤屈。其实,虽然网友仍然在为快播扼腕同情,但事实上,视频网站的时代已经变了,快播作为一个特定历史时期的产物,已经从人们的视线中退去。

  网友心疼乐视“背锅”快播案

  在快播被查之前,乐视视频手里掌握着中国最大的影视剧版权资源库,也曾在版权问题上与快播“交恶”,早年曾举报过快播,因此不少粉丝猜测,快播的陨落或许与乐视有关,一些不明真相的快播粉丝在微博等诸多社交平台上“攻击”乐视,甚至一些网友还不理智地在乐视视频、应用商店、微博、贴吧等所有线上平台指责乐视,更有甚者,组团去苹果应用商店给乐视视频刷“差评”,让人大跌眼镜。

  一切都源于猜测,有说法称,乐视在2014年欲收购快播,但未成功,进而举报快播。这对乐视来说也是哑巴吃黄连,只能背负着举报快播的“骂名”。但随着快播案二审的开庭,腾讯作为原审方的堂皇出庭,终于明白,腾讯才是那只掀开“快播盖子”的黑手。贾跃亭在分答上回复网友的提问时,也显得相当有“肚量”,过去一段时间以来,一些不知情的“快友”对乐视进行了一些攻击,“但我们顶着包容的心态,甘愿当了这个‘背锅侠’。”

  二审之后,网友也意识到,乐视是被“冤枉”的,腾讯才是“真凶”,所以有网友戏称,“我们都欠乐视一个会员,欠乐视一部手机,一部电视”,还号召所有误解乐视的网友去购买乐视的产品“赔罪”。当然,这是笑话,但乐视视频确实是中国视频网站版权时代的开启者,从视频网站在中国兴起时,当时的乐视网就囤积了大量的影视剧正版版权,当时的价格也相当划算,而后视频版权价格轮番翻倍时,乐视视频也靠着版权的分销,赚走了第一桶金。

  纯版权采购时代正在终结

  有人说,视频网站对版权采购依赖度已经没那么高了。这并非表明影视剧的版权规则不再遵守,而是因为视频网站正从严重依赖外部版权的时代,过渡到自制、开放合作的新阶段。一直以来,视频网站做的是中间生意,只能花费越来越昂贵的价格购买热门电视剧、电影、综艺节目等内容版权,动辄数亿元。有了强势的版权资源,就能获取流量并通过广告的方式实现商业变现。这也带来了一个“怪现象”——视频网站进入了盈利的误区,变现收入不足以覆盖版权购买、带宽服务器及运营等成本,导致长期亏损。

  快播侵权事件恰恰产生于那个时代,不仅是快播,7年前的中国视频网站反盗版联盟的事件闹得沸沸扬扬,百度视频、快播等平台成为被集中讨伐的对象,而当时,乐视视频是最早的正版资源代言人。2009年到2013年是中国视频网站针对影视剧版权诉讼集中爆发的时期,也是版权意识逐步增强的阶段。

  如今,视频网站间、影视剧版权公司的版权官司数量已经大幅度下降了。业界人士表示,这并不奇怪,视频网站的内容构成在发生改变,以往仅仅靠头部一些版权资源来获取用户、流量,如今内容覆盖、来源更多元化,比如来自于PGC机构的内容、自制综艺、自制电视剧及脱口秀的内容等,形成了稳定的金字塔结构,不再是几部影视剧打天下的时代了。所以,侵权的现象减少了。二是,整个产业界版权意识明显提升了,因为侵权占不到便宜,还会影响形象,带来损失,得不偿失。

  更值得一提的是,版权采购时代终结后,在6月上海举行的电视节上,乐视视频还喊出了“不再购买版权”的口号,表示将会布局150亿战略投资,将自身的内容资源、生态能力开放出去。乐视视频还会采取“保底+分成”的创新合作模式,突破传统单一的版权采购的“一锤子买卖”的合作方式,走向“共建、共赢”的形式。很显然,乐视视频敢于改变产业链规则,原因是有底气了,其接下来已经有53部超级IP大剧正在排队“制造”中,这些持续增加并积累的IP足以让乐视视频在内容供应上更丰富,让版权采购只是一个补充。

  生态与用户运营能力的较量

  所以说,如今已经越来越没有人来讨论快播案了,除了一些网友在“情感”上难以“割舍”外,实际上,视频产业界早已经将快播那一页翻过去了,当下的视频网站在重新定义。多年前,乐视视频就走了“平台+内容+终端+应用”的生态模式,并且做得风生水起,随着乐视的手机、电视、汽车、体育、内容、互联网金融等子生态的成熟,以乐视视频为基石生态,正在泛娱乐产业链上形成全新的生态玩法,一面重塑用户价值链,一方面构建更大发展空间的商业变现生态。

  其实,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三家也意识到了生态布局的重要性,所以BAT将三家推到前台,并构建大娱乐产业的生态,本质上走了一条“效仿”乐视的路线。但也有业界人士指出,BAT虽然实现了从IP孵化及储备、影视剧投拍、播映、衍生品等各个链条的覆盖,但在整合度上还不成熟,甚至依然较分散,缺乏有效协同。相比,乐视视频则一开始就是一个完整的生态整体,所以更容易在用户价值、商业价值层面做到最大化。

  今年的上海电视节上,曾创造200多亿播放量和30多亿商业收入的十年剧王《芈月传》夺走了最佳电视剧大奖。去年底,一部《太子妃升职记》创造了26亿的播放量,被奉为第一网剧。刚刚乐视视频出品并独播的《亲爱的翻译官》也一举达到完结时42亿的全终端播放量,是上半年播放量表现最佳的一部电视剧。而同期播出的《好先生》、《女不强大天不容》等也表现不俗,这恰恰得益于乐视视频强大的生态能力。

  所以说,视频网站之争已经进入了新的阶段,快播案即使牵扯到了腾讯视频、乐视视频,但实际上这个事件的意义已然不大。与几年前比,如今的视频产业早已不可同日而语,侵权早已成为业界所不耻的行为,而整个行业已经进入一个全新的生态和用户运营的时代。

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