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“技术+场景” 百度加速推进智能化营销

发布时间:2016-08-19  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  在这个越来越多人谈论技术和产品将改变世界的时代,很多传统行业、传统职业将被互联网变革早已成为共识。然而有一种职业精英可能未曾想过自己也会被“革命”——营销达人与广告大拿。或许很多普通人印象中的营销达人、广告大拿还停留在西装革履、拿着咖啡或Whisky边讨论投放预算边与办公室美女眼神调情,靠着天马行空的创意或是超强品牌意识,侃侃而谈就能搞定一个大品牌市场活动。

  如果作为一个营销人你也仍抱有这种幻想,那可要小心了。近日,商业智库Gartner预言,到2017年底,大企业的首席营销官(CMO)对技术产品采购的参与权或将超过首席信息官(CIO)。也就是说,技术已经成为营销中的重要一环,直接或间接影响所有营销人和整个营销产业。美国金伯利公司(世界级家用纸类巨头)就有这样一个真实的案例。Mayur曾经是一名Java程序员,后来跳槽到金伯利,因为懂技术,后来成为技术营销官。

  “技术”崛起 市场营销面临大变革

  事实上,随着互联网和网络营销这几年的发展,营销自动化、CRM软件、市场分析工具、数据管理平台、SEO等这些名词都已不再陌生。媒体和渠道的不断碎片化,已经极大地改变了企业进行市场营销的环境和方法。技术正逐步替代传统的消费者接触点,成为吸引和存留用户的主要增长手段。

  今年7月,数据技术公司DataXu针对532位美国和欧洲的职业市场营销主管进行了一项调查,其中一个问题是:“对于成功的营销主管来说,哪些技术正变得越来越重要?”得到的回答是这样的:

  也就是说,欧美地区超过三分之二的营销主管认为:理解市场营销技术成为仅次于“创造力”的第二重要的职业技能。

  人工智能助力“技术+营销”重回浪潮之巅

  越来越多的人意识到,未来两三年将是数字化营销格局从量变到质变的关键时期,而智能将是推动数字化营销质变的主要催化剂之一。智能化概念俨然已渗透到互联网广告行业,众多数字化营销平台向着智能营销方向转型,那么如何在数字营销中体现智能的优势呢?

  在这里,我们不妨看一下百度大客户部总经理曾华的看法。数字营销在互联网发展史上可以分为三个阶段:第一阶段是PC互联网阶段,主要覆盖流量;第二阶段是移动互联网阶段,需要精准的大数据;第三阶段就是人工智能的场景技术,重点是场景捕捉、即时融入以及拟真体验。

  在百度的布局规划中,数字营销的第三阶段,也就是人工智能阶段的策略将是“把AI和AR相结合”。具体可以体现为三个方面:1、强交互:可以使搜索结果、现实物体与用户深入交互,比如幼儿园中,用AR展示三维动物与小孩互动。2、虚实融合,实现之前不可能的场景:比如远程协同的办公、汽车效果展示。3、新的信息获取方式:AR是人与现实世界、信息交互的界面,改变人获取信息的方式。

  在实际的营销活动中,基于“技术+场景”的全新营销方式往往能得到事半功倍的效果。媒体报道,在Pokemon Go游戏火遍全球时,借着其应用场景,服装连锁品牌H&M将线下店铺打造成游戏中的“精灵站”,将玩家和人群引导到店内玩耍消费。而纽约的一家餐厅经理花了少量的钱,买了吸引精灵们的道具,也带来大量人流,让餐厅营业额增加了75%。

  目前,百度已利用AR技术和奔驰、欧莱雅、伊利等厂商展开合作。这些传统行业的巨头们积极拥抱变化,尝试在技术营销时代用人工智能的方式去抓住更年轻的新一代消费者,打造全新的营销场景,从而策划更卓越的营销案例,实现更好的品牌传播效果。秀色APP副总裁卓伟表示,百度能为合作伙伴提供平台支撑和技术支持,来帮助品牌实现广告新形式的跨越,未来智能营销的想象空间将无限巨大。作为人工智能领域全球领先的互联网技术公司,百度将为传统广告的变革奠定坚实的基础。

  纵观时代发展和市场变迁,每一次大的变革背后都离不开技术的推动。谁先转身拥抱新技术,谁就提前获得了未来世界的门票。大企业的营销主管们,更需要对前沿技术的理解能力,帮助企业驾驭技术发展的浪潮,或许面对这一切你需要的仅仅是,百度一下。

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