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你以为你是花啊!国产手机夸海口更应躬身自省

发布时间:2017-08-09 17:39:26  来源:智快网 张宏伟  编辑:张宏伟  背景:

  “给点阳光就灿烂, 给点洪水就泛滥”,这话送给当下的国产手机老总们是很恰当的。

  6月份,雷军笑得合不拢嘴,自家第二季度出货量达2316万台,首次突破2000万台,其骄傲地说:“世界上没有任何一家手机公司在销量下滑后能够成功逆转的,除了小米。只有小米能够创造这样的奇迹!”并且豪气冲天地给小米定了个小目标,宣称明年小米要实现年销售1亿部手机。

  另一位锤子科技的老罗,在极客公园 Rebuild 2017 大会透露,融到了10个亿的资金,然后美滋滋表示,未来3年要让锤子手机进入到国内市场三强,未来5年成为全球三强。

  豪言状语博眼球做营销,在这个互联网思维横行的年代本无可厚非,但与 “打铁还需自身硬”的产品偏离太远也终归是泛泛空谈,小心弄巧成拙过度消费了自己品牌沦为笑柄。

  从各家调研统计机构发布的出货量数据报告来看,国内智能手机市场牢牢掌控在国产手机手里,形式向好。但认真讲来,只不过是得失参半而已,并不值得多么炫耀。

  出货量不代表一切,起码衡量不了利润的高低。

  出货量并不是真实的销售量,仅仅是从生产商交给代理商的量,出货量大于销售量是必然,并不能衡量利润的高低。众所周知,苹果、三星霸占着全球智能手机的高端市场,国产手机只能在中低端相互厮杀。根据市场调查机构Strategy Analytics发布的数据显示,2016年全球智能手机全年营业利润其中苹果利润占比高达79.2%,三星利润占整体的14.6%,而国产手机拿到的只是个位数。

  所以,国产手机的目标应该很明确,逐步侵蚀中高端市场是竞争趋势的必然选择,只有这样,也可能争取到更高的利润。

  下游“组装”只能挣点辛苦费,力争上游才有戏。

  如果说,国产手机只是买买元器件进行组装加个LOGO,显然是对中国手机企业不公平的,也是不负责的,但实事求是地来看,我们的重要元器件都是别人家的却是不争的事实。任意拆开一步国产手机,你可以看到从芯片、屏幕、内存到闪存、摄像头,甚至是系统等等无不是国外大厂的产品,每一个重要的元器件都是近乎垄断,少了他们的哪一个,都会陷入 “卡脖子”的境地。高通、联发科之于手机芯片,三星、LG之于手机显示屏,索尼、三星等之于摄像头芯片,三星、东芝、英特尔等之于闪存、内存等等。

  还有什么好说的呢?躬身自省吧。

  全球化的今天,就像一架飞机的组装,分布于全球各地的产业链条,手机也是如此,但绝非简单外表的如此。苹果也有很多元器件需要依靠供应链,比如屏幕、内存、摄像头等,为什么它的利润就能那么高呢,无它——核心技术+高端定价权+软件服务。所以,对于国内手机企业,在力争上游的同时,苹果已经为之树立了一个学习的榜样。赶紧!来学习吧!

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