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第一季度的中国手机市场数据出来了!销量给了OV,利润给了苹果

发布时间:2018-04-25  来源:PingWest品玩     背景: 无障碍通道

  自 iPhone X 面世之后,频频有消息放出,如「iPhone X 砍掉XX订单,苹果如何自救?」,为大家营造了一种「似乎苹果快不行了」的氛围。最近的报告却表明苹果手机仍是最赚钱的产品,没有之一。

  iPhone X 一直是款好产品

  在赛诺给出的中国手机市场 2018 年 Q1 的销量报告中, OPPO、vivo 分别以 1852 万台和 1734 万台的销量霸占前两位,苹果稳坐第三名,荣耀、华为和小米则分列第四五六名。国产品牌销量的强势崛起,给了我们希望。前六名当中只有苹果一个国外品牌,颇有「四面楚歌」的意味。

  然而苹果的销售额让人感到恐怖,2018 年 Q1 苹果总计 920 亿元高居榜首,OPPO 和 vivo 紧随其后。从数据上来看,尽管 OV 独一家的销量都高于苹果,二者的销售额相加却远不如它。如同学霸和天才存在,前者花了很多时间学习,取得了不错的成绩,但后者毫不费力就拿了第一名。

  这是一个有趣的现象,不过大家不应该感到意外。iPhone X 自上市以来,就是一款成功的产品。来自调研机构 Counterpoint 的报告显示,2017 年第四季度,iPhone X 吸走了整个手机行业 35% 的利润,且这款定价接近 10000 元人民币的 iPhone 同期所产生的利润,是其他 600 多家安卓厂商利润总和的 5 倍之多,iPhone X 的吸金能力毋庸置疑。库克于该季度的财报中也表示「iPhone X 的表现超出了我们的预期」。因此在第四季度全球手机市场利润率同比下降了 1% 的背景下,苹果手机仍给出了利润同比增长 1% 的成绩。

  OV、华为只是国产厂商缩影

  回到国内,今年第一季度的手机市场同样呈下降趋势。据中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》,2018 年 Q1 中国手机市场出货量同比下降了 27.9%。即使 OV 占据了出货量的前两名,但仍有不同程度的下滑。加上常规的推陈出新产品策略,定价上并没有显著调整,利润的下滑可想而知。其实 OV 仅仅是国产厂商的缩影,它们的遭遇在其它国产厂商身上或许还会放大几倍。

  在赛诺给出的报告中我们可以明显看出,国内厂商显现出极端的两极分化。从小米开始分界,前六名属第一梯队,均是千万级别的销量,第七名的魅族一下子跳水到了 391 万台,其后的品牌销量加起来也不如 OPPO 一家多。第二梯队的国产厂商们若是无法保持较高的利润率,也没有亮眼的出货量,那么接下来的日子将会很难熬。

  国内市场红利消失

  中国手机市场下滑态势早在 2017 年便开始显现,由于手机市场趋于饱和、产品同质化严重、用户购机欲望不强烈、市场处于新机空窗期等原因,手机市场红利期正逐渐接近尾声。在新的风口未到来之前,国产厂商们需拿出应对策略以渡过难关。苹果的高定价策略似乎风险巨大,现在来看反倒是一种制胜奇招。国产厂商们还习惯用走量的方式保住市场份额,并不是长久之计。当下用户换机频率越来越低,手机销售的低迷期将会越来越长。在这个时段里,销量不是衡量厂商成功的唯一标准,总体利润才是决定厂商能坚持走多久的重要因素。

  前几日魅族手机新品发布会,主讲人在台上讲道「其它手机都太贵,因为有价值捆绑」。然而这份捆绑的价值对于企业来说异常重要,最直接的效果就是看消费者愿意掏多少钱买自家的产品。

  赚钱不是一件可耻的事情,合适的利润能支撑企业为消费者更好的产品和体验

  考虑到历史的行程,把销量给了 OV 们,利润却给了苹果,一家独大并不利于市场的健康成长。无论是推出三摄的华为、率先采用屏下指纹的 OV 还是在高价位试探的小米,国产厂商第一梯队均在寻求突围的机会。

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