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中国最酷的智能音箱,为何活不到一年就夭折?

发布时间:2018-06-12 11:49:18  来源:极客视界    编辑:贺飞  背景:

  相信不少小伙伴都对极客君半年前写过的一篇《盘点 CES 2018 上的酷炫黑科技,哪一款是你的最爱?》还记忆犹新,文章的最后提到了一款由百度旗下开发的智能音箱渡鸦 Raven H ,以独特的造型设计吸引了不少眼球。

  ▲Raven H

  当时的《华尔街日报》是这么报道的,称 「在 CES 上每五步就能看到一个智能音箱,但只有 Raven H 让人驻足」。可见当时这款产品的关注度还是不小。

  然而就是这样一款产品,在经过半年之后被爆出销量欠佳以及内部产品路线分歧。Raven H 科技的工程师也接到通知,将停止对 Raven H 的开发。究竟是什么原因,使得这款「中国版 Amazon Echo」始终叫好不叫座,甚至走上了末路?

  高端还是亲民,这是一个值得考虑的问题

  去年年初,百度斥资 9000 万美元收购了硬件创业公司渡鸦科技。并希望借此打造自己的智能音箱产品。

  ▲渡鸦创始人吕骋

  这款来自百度的新型智能音箱,以八个彩色模块的拼接外观使得它在众多智能音箱别具一格。装备了麦克风和点阵屏的顶部 Touch 装置,可拆卸的模块化设计革新了智能音箱的使用方式,可玩性简直甩传统音箱几条街。

  顶部是一块点阵触控面板,并做了可单独拆卸的触摸设计,同时作为远程触控板进行主机遥控。譬如你上洗手间,就可拿着这个小屏控制卧室音箱。

  ▲Raven H

  从功能上看,Raven H还是有一定的卖点的。而在负责人吕骋眼里, Raven H 不应该只是款智能音箱,这样一款炫酷的产品,应该与市面上的同类区分开来。换句话说,Raven H 至少更应该往高端的市场定位走。

  纵观 2017 年的智能音箱市场,海外谷歌、亚马逊当道、苹果 Home pod 问世较晚;国内市场也仅天猫、京东、网易等几家互联网大厂发力。在整个行业方兴未艾之际,厂商们不约而同打出性价比策略,确保抢占住份额,后续再构建或者强化自身的应用生态。

  这样的市场策略与吕骋的初衷不同,毕竟自身更希望开发高端产品。而据知情人士透露,百度管理高层本身也是希望开发一款廉价的大众化智能音箱。

  ▲Raven H 模块采用了彩色塑料而非喷漆,即使出现刮擦后产品依旧会保持原来的色彩,这不仅拖累生产时间,还造成成本的上升

  在两者不可兼得的情况下,百度内部也只能采取被动妥协。据两名前员工透露,他们被告知削减营销预算和首批智能音箱订单。截至发稿,百度最终只生产了仅不到 1 万台 Raven H 智能音箱。销量不佳也就不足为奇了。

  产品本身就没问题吗

  作为“下一个十年的机遇”之一, 目前各大互联网公司都在发力 AI 初期。用过智能音箱的小伙伴也深有体会,目前各个公司的 AI 产品,某些体验还是有些“鸡肋”。虽然 Raven H在颜值和设计上大大领先于同类产品,但作为一款智能音箱而言,Raven H 和同类产品相比,并不一定比同类强得多。

  相比 Raven H,国内厂商的智能音箱优势在于更好地把软硬件、或者说是系统生态更好地结合起来。无论是阿里的天猫精灵或者是京东的叮咚,二者都能在自身的音箱上通过语音交互与自身的平台做到相结合,从而提高用户的交互体验。而小米的 AI 智能音箱凭借米家自身强大的生态链,在智能家居的交互也做得较为出色。

  此外在价格方面,Raven H 售价定到了1699。毕竟处于材料昂贵和工艺复杂的问题,这样的价格也不能算狮子大开口。只是相对同样的智能音箱产品,小爱同学的价格是 299, 天猫精灵为 499,很难说服消费者去购买 Raven H。

  从设计上讲,Raven H 的外观在清一色设计的智能音箱中,都具有极高的辨识度。消费者对这样的设计也能一眼记住。但相较同类产品多出几倍的价格确实让人望而却步了。

  GEEK 君有话说

  坦白讲,无论是吕骋本人,还是渡鸦 Raven H 产品本身,其实两者并没有什么特别的过错。只是在一个新兴市场面前,如何分清主次格局跟制定正确的战略意图尤为重要。

  倘若东西真的是个好东西,那么就应该反思自己在其他方面的是否有所欠缺。往大了讲,其实 Raven H 的错误,远不止百度这一家企业在犯。




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