库克已经不止一次的表示，苹果将持续看好AR领域，并且会投入生产一些产品，而事实上他们也的确在这么做。
据最新的报道称，苹果公司原负责iPhone营销的弗兰克·卡萨诺瓦现已调往新的岗位，负责公司增强现实的推广。这位苹果的高管之前是负责iPhone发布的营销工作并指导运营商推广。
此外，苹果正绕该技术进行了一系列重要的营销团队调整。让卡萨诺瓦负责增强现实的营销，或许意味着苹果正在酝酿更大的计划，尤其是在iOS 13和iPhone 11即将发布之际。
“苹果AR项目正在进行中，”公司前营销高级总监迈克尔·盖丁伯格(Michael Gartenberg)说，“弗兰克是带领苹果AR项目工作的理想人选。”
另外报道还指出，苹果正计划“在2020年推出配备3D AR摄像头的iPhone”。目前，已有数百名工程师正在研发新款AR头戴设备。
