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iQOO手机 为性能而生

发布时间:2019-03-03 11:54:39  来源:IT之家    采编:孙月  背景:

  3月1日vivo在深圳正式推出了子品牌iQOO,该品牌首款手机iQOO手机也正式亮相。根据官方的说法,iQOO是“I Quest On and On”首字母的缩写,意思是追求不止、进击不止,“生而强悍”是iQOO的品牌主张。iQOO专注于Z时代,面向的受众是“互联网新一代、互联网原住民”和“对科技、对极致性能比较在意的人群。”

  vivo在iQOO手机上玩起了堆料

  作为“最后一个”推出子品牌的头部国产厂商,iQOO首款手机可谓一鸣惊人,iQOO产品总监曾昆鹏称,“一句话概括iQOO手机,它是一台高性能手机。”

  虽然官方并不认可“iQOO手机是一台游戏手机”的说法,但该机还是在游戏方面下足了功夫。iQOO搭载了超级液冷散热技术,同时还有两颗隐形的Monster Touch压感按键,用户只要横置机身就能瞬间进入特殊模式游戏空间;机身带有Monster Halo游戏灯效、4D游戏震感和游戏立体环绕音,能给玩家带来身临其境的游戏体验。该机还得到了王者荣耀KPL比赛用机的权威认证,此外iQOO还与高通、王者荣耀、腾讯AI Lab携手强强联合,成立了“想象力工程”。

  即使你不玩游戏,那么iQOO手机也是一款亮点颇多的性能旗舰。配置方面,iQOO手机全系标配骁龙855,运存最高12GB、存储高达256GB,4000mAh超大电池搭配44W超快闪充,息屏状态下能在15分钟内充至50%,45分钟达到满电。后置搭载了1200万双核像素主摄、1300万像素广角镜头、200万像素虚化摄像头,并且提供了超逆光、超级夜景以及AI美颜等多个满足不同场景需求的拍照功能。iQOO手机同样支持NFC功能,vivo交通卡已支持京津冀互联互通卡和岭南通,陆续会支持全国更多城市的交通出行服务。

  iQOO手机售价2998元起,比小米9的起售价少还低1元,iQOO似乎想通过这个定价说明些什么,那应该就是iQOO手机这次是带着诚意而来的。

  iQOO发起vivo冲击高性价比高端机的号角

  据官方介绍,vivo早在2010年便注册了iQOO商标,但将其作为子品牌立项却是半年前开始。为什么vivo会在这时选择推出子品牌呢?

  IT之家小编认为,一是vivo想乘胜追击,通过iQOO来摆脱其线上“低配高价”的标签;二是vivo想定位特殊群体,通过子品牌来满足用户日益增长的差异化需求。

  可以说,相比其它国产品牌,依托线下渠道的vivo在线上的受关注度是不高的,这也导致其跟用户之间也缺乏足够的交流。而在社交媒体跟用户交流是一个很好的营销方式,小米、荣耀等都玩得很溜,vivo在这一方面就显得有些吃亏,而线上用户也对节目冠名、明星代言等营销方式不太买账。iQOO品牌副总裁冯宇飞在接受IT之家采访时就强调,“未来我们会更多地和粉丝和用户去沟通,更多地让粉丝和用户参与到iQOO的成长中,更多地去拥抱。”

  不过,上述现象在vivo推出NEX系列之后有所改观,NEX凭借一系列突破式科技创新大幅提升了vivo的品牌形象并且vivo主攻线上市场的性价比手机Z系列也取得了一定的成果。IDC数据显示,2018年vivo国内销量近7600万部,市场份额为19.1%,同比增幅11%。在入榜的前十个品牌中,vivo是为数不多取得正增长的品牌。要知道,这是在2018年中国手机市场出货量同比下滑超10%的市场环境中取得的成绩,可谓实属不易。因此vivo此时推出iQOO品牌有些许乘胜追击的意味,毕竟线上用户更需要有着高性价比的高端旗舰,Z系列有些力不从心。

  另外,如今智能手机同质化严重,在可折叠形态正式到来之前,厂商还需要在用户体验方面努力打造差异化。iQOO的主打用户是Z世代,他们又被称为网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。这个消费群体爱玩、爱美、有个性,可以看出,iQOO确实很好地迎合了这个群体的需求,炫酷的外观设计、独特的游戏体验、出色的拍照能力,都是这个群体十分注重的功能。

  vivo NEX代表着科技前沿,iQOO代表着极致性能,Z系列则主打中端机型,可见vivo在线上的体系已经基本成型,接下来要做的就是稳扎稳打,通过不断地技术创新来满足用户的需求,销量自然会给出答案。不过,也可以看出,iQOO品牌的推出使得目前的vivo X系列的定位略显尴尬,另外iQOO是否会对vivo线下造成冲击,也还需要继续观察。




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