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新国货之光!聚划算国产电动牙刷卖爆下沉市场

发布时间:2019-05-10 10:46:07  来源:互联网    采编:王涵  背景:

  中国三四线城市什么卖得最火?答案可能让人想象不到——电动牙刷。

  在四月份聚划算的一场卖空活动中,三天时间中国消费者就抢走了29万支电动牙刷,其中60%销往了三四线及以下城市。而在刚刚结束的55吾折天年中大促活动中,聚划算又卖光了10万支电动牙刷,消费主力依旧是下沉市场。

  聚划算发布的《品质惠经济白皮书》显示,三四线城市电动牙刷的消费增速达到一二线城市的1.5倍。这消费趋势不仅彰显了中国消费者消费升级的新需求,其背后还隐藏着电动牙刷产业带转型升级的新机遇。

  短短几年之前,电动牙刷还被视作是洋玩意儿,消费客群局限在一二线城市的高收入人群。相比欧美日本50%的市场渗透率,即100人中有50人使用电动牙刷,中国的电动牙刷渗透率只有5%。

  但是中国制造电动牙刷的历史并不短。以宁波牙刷产业带的赛嘉电器为例,2003年赛嘉便开始了电动牙刷出口和代工生意,曾“承包”日本电动牙刷市场一半的产能。

  过去16年,赛嘉的生意重心一直放在海外市场,但在中国消费升级的大浪潮下,这家企业决定将目光投向本土市场。2019年3月,赛嘉电器加入聚划算产业带扶持计划,成为聚划算重点扶持的国产电动牙刷生产基地。根据计划,该企业今年国内市场的订单份额将首次超过海外。

  图:国产电动牙刷在聚划算接连卖爆

  与赛嘉同步加入聚划算产业带扶持计划的,还有深圳电动牙刷产业带的优质商家。他们看上的不止是聚划算的商业爆发力,还有阿里平台的数据大脑——在数据的指导下,中国新制造能够更好的迎合消费者的新需求。

  “根据淘宝用户的反馈大数据,我们在马达频率和刷毛软硬度上做了改良,更加符合国人的口腔情况和使用习惯,在包装上也进行了优化和简洁,将更多实实在在的优惠让度给消费者。”深圳电动牙刷产业带商家欧丽白的相关负责人表示。

  在阿里平台,中国电动牙刷销量正成倍增长,来自各大产业带的优质商家纷纷入局,他们善用大数据,熟知消费者,开发了一款又一款功能细分、物美价优的国产电动牙刷,成功从飞利浦、欧乐B们手中争夺市场份额。中国消费的崛起,也把中国品牌推向了更高的高度。

  从2003年以OEM外贸起家到2018年年产3500万支电动牙刷,赛嘉已成为全球最大的声波电动牙刷制造商。如今,在聚划算的扶持下迎来了二次腾飞的新契机。

  牵手聚划算仅2个月,赛嘉官方旗舰店的日销规模增长了4倍,核心爆款累计销量达8.5万件,仅4月初的一次卖空活动就卖光了50000多支,刚刚过去的55吾折天大促又爆卖10000多支。比销量更为关键的是,赛嘉的消费客群正加速向全新市场渗透,过去两个月,来自三四线及以下城市的消费者占比达到45%,为历史新高。

  5月8日,阿里巴巴发布了新国货计划,要让1000个产业集群变“网红”。而据智研咨询此前发布的《2017-2022年中国电动牙刷行业市场供需预测及投资战略研究报告》预估,中国电动牙刷市场2020年的市场规模将达500亿元。遇上中国新需求的中国制造业,将迎来更为广阔的未来。




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