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精华纯享!腾讯短视频创作联盟大师班演讲干货合集

发布时间:2019-07-17 14:01:57  来源:互联网    背景:

  从直播平台到新闻、广告,甚至游戏,竖屏逐渐蔓延到了整个移动应用的生态之中,成 为了新主流。作为镜头语言的一次新革命,竖屏时代的创作者们该生产什么样的内容?去哪里寻找流量新曙光?如何更高效地实现内容的商业价值?

  “无论短视频、小视频还是其他规格的呈现形式,内容质量和内容创意才是真正的核心, 短视频的未来还有很多可能性。“腾讯PCG内容与平台事业群内容平台部副总经理林文钦在 7 月 15 日腾讯短视频创作联盟大师班现场肯定了短视频的未来潜能。

  图:腾讯PCG内容与平台事业群内容平台部副总经理林文钦现场致辞

  同时,著名导演、编剧蔡成杰、资深营销人、W公司创始人李三水、短视频达人黑泽、江苏省广播电视总台互联网产品中心特聘编辑袁慧与联盟伙伴及短视频创作者们共同交流 了竖屏创作的道与术。向大家分享了他们是如何在碎片化的时间和较小的屏幕空间里,依然 能创造出打动人心,同时具有社交的裂变能力和商业价值的作品。

  导演蔡成杰:把手机当作一个演员一样

  蔡成杰导演邀请大家一起进入了他的创作世界,用导演视角分享了他拍摄竖屏微电影 《悟空》的过程。在《如何正确虐待一部手机》演讲主题中,他生动形象地阐述了在创作中, 如何将创意实体化,如何与摄影、服装、灯光、声音等部门配合,通过灵活调动各种技术手 段,最终呈现出一个完整而新颖的作品。

  图:导演蔡成杰现场分享

  “我们故事里,我想的是把手机当做一个演员一样,它可以像演员一样奔跑,可以放在树上,也可以被弹弓射、扔在水里、火里......其实一直在尝试,用手机各种各样的形式在模 仿各种各样的视角。”

  随后,蔡成杰表达了自己对于“竖屏时代”的理解,在他看来,竖屏为他的创作表达来 了“新鲜”和“未知”,竖屏表达也将是一个不断探索未知对的过程。如何将凝练的信息在 竖屏里进行表达,蔡导认为西方古典油画和海报创作能为我们提供很好的借鉴,通过精准构图和主题突出,完成从“手机感”到“电影感”的转变,从而完成贴近人心的作品。

  提到内容创作最关键的部分,他表示,无论横屏、竖屏都只是一种艺术表现形式,作为 内容创作者,是应该兼顾到内容和创作形式的。“新的艺术形式的确能给人们带来很大的刺 激,很重要;但我觉得不会变的,一定是人们对新故事的需求。如果你能找到一个很新的故事,同时能找到一个和它很贴切的表达形式,这样才有可能产生精彩精致的内容。”

  营销人李三水:两到三年内,所有的自媒体将会进化成超媒体

  作为创造出无数个刷屏案例的资深营销人,李三水对整个营销及短视频行业的预判无疑是非常超前的。其创办W公司在H5创作的巅峰时刻,突然宣布不做H5了。凭借他对营销行业的敏感,将公司转型为全案营销公司,触角延伸至音乐、演唱会、电影、电商教育、 AR、游戏等各个领域。

  图:营销人、W公司创始人李三水现场分享

  “在我的观察和理解当中,竖屏时代很大程度上可能只是一个过渡态,是智能手机和大 哥大之间 BB 机的存在阶段,我们都在盼着5G时代到来,如果5G时代真到来了,其实以 短视频为主的竖屏,或以假互动为主的线上内容将变得没有意义,深度内容,中度电影,长 度互动产品说明书可能才是真正的出口。所以,竖屏对我来说不是重点,重点是超屏,如何 能跨越出去。以上这些东西既可以出现在竖屏,必然也应该可以出现在超屏。“

  他进一步指出,超屏不光是破界,而是破屏,破屏的时候代表着大家要讨论的不是技巧, 而是思维方式。目前所有的媒体形式都是暂时的,而所有超出媒体形式的思维方式,乃至重 建信息的渠道和新的供应商、合作伙伴、上下游的选择才是超脱于媒体形式之外最佳解。在 这种情况下,自媒体在未来两到三年内会进化为超媒体,会涉及到漫画、体育、综艺等等各 个领域,在各种屏幕上进行展示。

  “在通往未来的大道上,宁可去创造一辆奇形怪状的汽车,也不要去做一辆风光无限的 马车。”李三水如是说。

  短视频达人黑泽:我的创作原则是,不让观众在竖屏的快餐里溜走

  被称为“第一视角男友力第一人”的短视频达人黑泽,也分享了他对竖屏拍摄的经验与思考。从事短视频工作四年,从“瞎拍、乱拍”、“看到什么拍什么”,到现在“有计划、有方法地拍”,从默默无闻到全网粉丝1000万,黑泽代表了许多“野蛮生长”的草根内容创作者们。

  图:短视频达人黑泽现场分享

  他谈到了横屏的质感与深度、竖屏的产量与流量以及自己在实际操作中的经验。在他看来,自家帐号一定要有类型标签之分,并通过这一标签放大自身优势,增强代入感。另外在内容生产上,黑泽强调了呈现形式的差异化与选题的共鸣性,以及视频节奏的调整。“不让他们在竖屏的快餐里快速划走”正是他的创作原则。

  江苏广电特聘编辑袁慧:短视频的生意等于价值观加市场

  关于传统媒体试水短视频,江苏省广播电视台互联网产品中心特聘编辑袁慧分享了她和团队的创作思考。从业 13 年来一直从事长剧集的探索和研究的她坦言,去年 4、5 月刚离开舒适区,转战互联网开始研发短视频产品时,既要考核经营数据,又要考核利润,整个团队都非常痛苦。

  图:江苏省广播电视台互联网产品中心特聘编辑袁慧现场分享

  就这样边做边摸索,不断进行复盘,她们非常幸运完成了总台下达的经济指标,而且同 时是超额完成了双指标。其出品的《阳仔的恋爱公式》表现不俗,上线微视 3 天就收获了千万播放量,受到粉丝和市场的认可。

  由此,袁慧感叹:“互联网时代瞬息万变,可能现在需要的不是专才的团队,需要全才的团队,一个团队里需要有懂内容的,也需要有既懂内容又懂营销的,才能完成内容和经济的双考核。“她坚信,竖屏创作未来无论从内容还是制作团队都会朝着专业化方向转变。

  与横屏时代的重场面、重环节、重逻辑不同,竖屏时代的特点是重人物、重细节、重互 动、重模仿、去中心。袁慧表示,在这样的创作原则下,可以将短视频的生意等同于价值观 +市场,她认为一个好的产品必须先要有受众需求,才有可能有市场需求。此外,还要保证 非常正确的价值观导向,才有可能迎来市场无限的零,而一旦价值观出现了问题,可能一切都会回归于零。

  四位行业专业与深耕者的到来给腾讯短视频创作联盟伙伴带来了精彩的分享、不同的思路和深入的思考,相信这些干货将启发创作者持续产出高质量作品,为短视频“竖屏时代”增添属于他们的光彩。

  关于腾讯短视频创作联盟

  为培育更多短视频行业优秀创作者,促进行业创新和发展,企鹅号于 2018 年发起了“一拍即合”创作者社群计划。通过成立短视频创作联盟的方式打通从创作、运营到商业变现的全链条,整合优质资源向行业输出具有前沿视角、前瞻思考的干货经验和爆款方法论,为创作者们搭建一个自由分享和观点碰撞的平台,让创作者们可以轻装上阵,有清晰的成长路径。

  目前,已经有 100 位优质短视频内容创作者加入了腾讯短视频创作联盟, 为了召集更多短视频行业精英人才,共建优质内容分享平台,联盟宣布将于 8 月中旬启动第二期招募活动。

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