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转转手机行情:新机市场小米领“涨”、iPhone求稳,二手手机交易升温

发布时间:2020-04-08  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  4月8日,国内领先的二手交易平台——转转二手交易网发布《2020年第一季度手机行情报告》(以下简称Q1“转转手机行情”),详解疫情影响下的国内手机市场行情走势。

  2020年初,新冠肺炎疫情给手机行业带来较大影响。中国信通院数据显示,2020年1-2月国内手机市场总体出货量2719.7万部,同比下降44.0%。

  疫情给手机去库存“增压”的同时,5G或许成为各大厂商的“救命稻草”。

  Q1“转转手机行情”显示,仅1-2月份,国内手机市场有50款新机型上市,其中5G手机达到19款,且均采取线上方式发布。其中,以小米为代表的国产旗舰机价格走高,而苹果受困于疫情导致的供应链紧张影响,廉价机和5G版iPhone在今年能否如期发布,都成为未知数。

  与此同时,疫情也给二手手机市场供给带来影响,但相比新机市场的出货量断崖式下滑,二手手机交易开始“升温”,4G、5G手机普遍降价,其中iPhone和华为5G手机最受欢迎。

  转转优品研究院的分析师认为,在疫情影响下,此前手机厂商看好的5G手机换机潮可能会有所推迟。虽然随着产能恢复,供应逐步稳定,5G手机的上市机型会增加,同时价格也有望持续下探,但4G和5G手机在市场中双轨并行的态势仍将保持相当时间。

  iPhone SE首登“热搜”,iPhone X仍是二手“机皇”

  今年开年受到疫情影响,线下零售店关闭、供应链紧张,让iPhone在手机市场面临非常大的影响。

  中国信通院数据显示,iPhone今年2月份的销量不足50万部。同时最新机型iPhone 11并未出现明显降价,且新款iPhone SE发布受阻,也在一定程度上导致了苹果新机的整体销量下滑,不得不采取降价策略。

  不过,新机市场出师不利,并不影响iPhone在二手手机市场上的表现。Q1“转转手机行情”显示,转转平台热销的二手手机机型前10名,均为苹果iPhone,且不少经典款iPhone机型比新的iPhone11系列还受欢迎。比如iPhoneX、iPhone7、iPhone8 Plus、iPhone7 Plus、iPhone6s和iPhone6,热销程度均在iPhone 11系列之上。

  在价格层面,手机市场正处于4G向5G转变的节点,二手4G手机普遍降价。Q1“转转手机行情”显示,二手iPhone各机型的交易价格均出现不同程度下跌。尤其是春季新款iPhone SE即将上市的消息一出,在一定程度上加速了iPhone 8等旧机型价格在二手市场的下滑。

  众多机型当中,iPhone X仍稳坐二手市场“机皇”位置,在转转平台销量排名第一。转转优品研究院的分析师表示,对于消费者来说,相比于5G科技感带来的诱惑,手机的高性价比在二手市场才是决定消费者购买的首要因素,这也是相比国产手机,iPhone在二手市场剔除溢价后更受欢迎的原因之一。

  值得关注的是,与2019年第四季度相比,今年以来转转平台用户热搜机型榜单上多了iPhone SE的身影,且热度仅次于iPhoneX。对此,转转优品研究院的分析师表示,这或许与新版iPhone SE机型即将推出有关,目前iPhone SE的二手转卖价格小幅下滑,交易量也有所提高。

  5G新机齐“上网”,二手华为Mate 30系列霸榜

  一直以来,春、夏季都是手机厂商发布新机的黄金期。尤其在春节后,旗舰机发布节点更加密集。

  虽然疫情在今年初给手机市场带来较大影响,但新机发布并未按下暂停键。国内手机厂商纷纷将新机发布转移到线上,通过“上网”的方式推出新手机。

  目前,小米10、OPPO Find X2、三星S20等新机已陆续发布,5G也在第一季度成为众厂商的主要发力点。

  与此同时,一季度的国产新机出现了集体“涨价”态势。

  Q1“转转手机行情”显示,小米10作为第一款冲击高端市场的产品,其起售价相比小米9直接蹿升近千元,还引领了新一波旗舰机“涨价”潮;而随后发布的OPPO Find X2,价格更是直接向高端机iPhone 11看齐。不过,3月26日晚间发布的华为P40系列的价格还算良心,起售价和P30系列保持一致,国行版价格发布后应该也会同步。

  对此,转转优品研究院的分析师表示,涨价的背后除了国产手机厂商想分耕高端市场,也和今年芯片采购成本增加、供应链紧张等因素有关。

  不过,5G新机市场的情况并不是非常乐观。

  因为疫情影响,目前国产手机的产能仍处于逐步恢复状态,加上新机较为高昂的定价,消费者的热情并未激发,5G的真正换机潮或将推迟到来。

  面对5G新机的“涨价”,剔除品牌溢价的二手手机无疑更受欢迎,不少想要尝鲜5G的用户纷纷选择上二手平台上购买高性价比的5G手机。

  最新发布的Q1“转转手机行情”显示,与上一季度相比,二手小米5G手机跌出交易榜前三,而主打高端市场的华为反超vivo抢占了前两名的位置。数据显示,Mate 30 Pro 5G、Mate 30 5G以及iQOO Pro 5G分别占据转转平台二手5G手机交易榜的前三位。

  综合来看,华为的5G手机受关注度增高,不仅占据了十强中的四席,而且价格更高的Mate30 Pro 还登顶榜首位置。对此,转转优品研究院的分析师认为,这与华为Mate30系列5G版的软硬件技术上的实力息息相关;此外,去除品牌溢价后,消费者可以买得起配置更高的机型,而iQOO凭借着性价比占据第三位置也符合市场规律。

  从价格看,二手5G手机在今年一季度价格回落。其中交易靠前的几款5G机型环比价格下跌200元到1000元不等。256G版的5G Mate30 Pro价格下跌最大,这也是其交易量占据第一的原因之一;而256G的小米9 Pro 5G价格下跌最少,不过小米的高性比依然让其留在交易量前五。

   钱包收紧不影响5G热情,近4成受访者愿买二手手机

  在新机市场,5G手机的定价普遍在3000元以上,但一个现实问题是,受疫情和经济大环境影响,消费者钱包收紧。在此背景下,用户对于手机等消费品的价格更为敏感。

  不过,转转在社交平台发起的关于“今年是否还会换5G手机”投票结果显示:尽管收入有可能缩水,仍然有31.7%的人愿意在今年更换5G手机,同时有超过38.8%的人表示更愿意考虑性价比高的二手5G手机。

  可见,在疫情影响下,消费者对于5G手机的热情并未消散,而二手手机正在成为更多人的新选择。

  可以预测的是,无论是4G还是5G,二手手机市场在未来一段时间都将会更加活跃。

  上海“掉队”TOP5,南京用户偏爱二手iPhone 7

  Q1“转转手机行情”显示,二手手机交易的集中区域从上季度的北上广深加郑州的阵型,再度回调到北广深加东莞、重庆。值得注意的是,作为二手交易重地的上海,本季度掉出了交易前5城市,此前上榜的郑州也被取代。

  此外,不论是在北上广深,还是在南京、成都等城市,iPhone都是最受欢迎的手机品牌。在机型偏好上,北上广深以及成都的用户更钟爱二手iPhone X,南京用户则更喜欢经典的iPhone 7。而国产手机品牌中,二手华为手机无疑最受用户偏爱。

  Q1“转转手机行情”还显示,买卖偏好在区域中的划分也较为明显。重庆人更偏向于购买而不是出售,上海人则更偏向于出售手机而非购买,这在其他城市也出现较为明显的不同,总体看,优质的产品正在从一线城市流向其他低线城市。

  升级服务助力手机厂商,转转质检体系引领行业

  在疫情影响下,手机交易的线上化率不断提升。而消费者交易二手手机时,更加看重平台所提供的产品及服务,例如是否有靠谱的验机和质保等。

  与此同时,对于资本市场而言,二手平台的履约能力也成为企业的核心竞争力。

  作为国内率先推出手机质检服务的二手交易平台,转转服务保障措施的升级也带来了更好的用户体验。2019年以来,转转已将此前的58项手机质检标准升级为66大项,几乎涵盖消费者关心的所有质检类别,在官方自营专区内,转转售后服务更是全面升级,自营二手手机质保服务由180天升级至一年。

  极光最新发布的《二手手机行业研究报告》也指出,作为二手电商领域的头部平台,转转依托差异化的服务、质检、质保形成的核心竞争力等优势,领跑线上二手手机交易。2019年以来,转转在品牌知名度、行业渗透率、用户覆盖率以及用户增长等方面,均排在二手手机行业第一位置,获得资本和市场青睐的同时,已成为用户交易二手手机的最主要渠道。

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