转眼间大家口中“叛逆的90后”也走上了生娃的道路，这些新时代宝妈宝爸的“带娃套路”让老一辈们大开眼界。他们不再将经验之谈奉为圭臬,不会为育儿放弃自身的品质生活。
这批Z时代爸妈不断寻找更为科学、高效的带娃方式,找到家庭、孩子与自己之间的最佳平衡点。Z时代爸妈的成长,无疑会推动线上一站式喂养购物更加大众化,并引领精细喂养成为一种育儿新趋势。
不久前，天猫国际携手合生元(Biostime)、启赋(illuma)、a2、嘉宝(Gerber)等九大母婴品牌,为Z时代爸妈提供「定制化」精细喂养指南。活动一上线便引发行业关注,站外总曝光量达11亿+,其中抖音挑战赛总播放量3亿+,KOL总播放量达1100万+,总点赞数超100万,吸引无数父母“晒”出养娃心路历程。
在新时代女性的这些新观念的影响之下,可以预见在不久的将来,孕产妇市场会成为下一个风口,据权威机构发布的数据看,2019年第三季度母婴产品线上销售规模近1200亿,比2018年同期增长了22.3%。
为了让每个独立自主的女性,都有成为仙女的自由,也让新时代不在出现“黄脸婆”,天猫国际也再在给“仙女孕妈”的海淘偏好“画像”的同时,还利用了与专业机构尼尔森共创的SMARTs消费者智慧模型,依托7亿淘系活跃用户进口偏好行为,拆解出六大因子:S(用户规模)M(购买渗透)A(购买延展力)R(购买留存力)T(新品力)s(供应链能力)。
这意味着,屏幕另一端的进口卖家,将能更快速理解“仙女孕妈”不同阶段的消费趋势、新品需求和转化周期。
正因如此，天猫国际全球开眼日早在今年4月就推出了“仙女孕妈”主题活动,满足她们孕期美丽、产后修复、哺乳期带娃等细分场景下的需求,也正是借助全球开眼日,naturaglace、Bellab、Evereden、elvie这些国际品牌也迎来了新一轮的爆发。
值得一提的是，天猫国际也在前段时间启动了海贝行动，为进口奶粉商家们提供天猫国际的三大政策扶持。天猫国际这三大政策即菜鸟头程跨境物流服务、保税仓租减免和阶梯式备货。简单来讲，便是天猫国际通过在跨境物流、仓租减免和备货等三大方面为商家赋能，从而确保平台进口奶粉不断供、不涨价。目前，天猫国际也已完成了首阶段超600万罐进口奶粉的备货保障，下一阶段备货也将启动。
而天猫国际海贝行动的推出，或许与当下疫情的全球蔓延，以及由此引发的奶粉断供流言四起有关。随着疫情的全球化发展，国际物流受阻、运能紧张，跨境电商的配送成为一大难题。在此情形之下，不仅仅是奶粉，各种商品的国际运输都面临着时效延迟。
可见，通过阿里供应链、物流和服务的基础能力，以及相关备货扶持政策，天猫国际进口奶粉的供应保障已卓有成效。相信在未来，天猫国际将秉承初心，在加速品牌入华、打造品牌爆款新品的同时，为消费者带去更多、更好、更优质的进口好货。
