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什么值得买“京奇宝物”再获认可,品销合一入选内容营销研究报告

发布时间:2020-07-16  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  7月15日,艾瑞咨询发布《中国内容营销策略研究报告》。消费决策平台什么值得买,凭借成熟的消费内容生态和品销合一的内容营销布局,作为典型案例入选本次报告。

  《中国内容营销策略研究报告》基于互联网时代的内容营销展开研究,解读内容营销的演变和发展,以及各类互联网平台对创新内容营销的布局,旨在帮助广告主在内容营销的范畴和类型愈加丰富的内容时代,正确的理解内容营销,为广告主提供应对策略建议。

  随着互联网内容时代的发展,用户偏好和媒介环境日益多元化、复杂化,让广告主在营销策略中面临着更多的困惑和不确定性,而内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点,也成为广告主越来越青睐的营销形式。

  什么值得买作为互联网上独特的消费内容平台,已经构建了一个用户、创作者和电商、品牌商共赢的良性生态系统,通过高品质的内容营销为企业赋能。据悉,本次报告中展示的什么值得买与京东合作的“京奇宝物”案例,此前已赢得数字营销领域权威奖项TopDigital营销策略组银奖。

  依托成熟的消费内容生态,推动内容营销的品销合一

  什么值得买成立于2010年,十年来一直专注于消费内容和消费数据,积极探索创新业务和多元的形式,帮助用户进行更高效精准的消费决策。一方面,什么值得买持续深耕内容生态建设,通过优质消费内容的全面渗透,营造了有温度的社区氛围和消费场景,为内容营销的品销合一布局提供了土壤。另一方面,什么值得买不断丰富内容营销玩法,通过资讯、测评、榜单、线下探店等内容营销形式,为广告主提供品销合一营销服务。

  平台上的“社区”频道就是其中之一。社区频道定位为生活消费领域的内容分享平台,采用UGC加PGC的内容生产模式,生产优质的原创消费内容为用户的日常购物提供决策辅助。经过多年发展,什么值得买积累了一群活跃度、参与感和消费能力都很强的核心用户群体(消费“达人”),“达人”和普通用户在社区中进行内容贡献和消费评论,聚合了大量真实、原创的消费内容,帮助用户获取相关消费知识,提升决策效率,形成良好的用户参与感。

  全面内容布局,兼顾品牌传播和销售转化

  此外,什么值得买凭借多年的消费经验,以行业领先的消费内容与消费数据为依托,为客户内容运营与品牌建设提供全渠道营销服务。通过专业的团队协同、定制化的内容运营、覆盖全品类的IP、多领域的KOL布局以及全方位的视频服务能力,承接包括阿里、京东等大型电商平台以及华为、联想、阿迪达斯等国内外知名头部品牌的企业服务。

  2020年,什么值得买和京东联合开展了“京奇宝物”主题内容营销合作,帮助京东数码3C品类的中腰部商家获得了更多的用户曝光和销售转化效果。

  “京东x什么值得买#京奇宝物#阵地打造”是什么值得买为京东数码3C的定制合作,打造专属内容场景,根据京东数码3C品类的特点围绕PGC、KOL和UGC展开内容营销布局:在PGC内容方面,为活动定制了资讯、测评和榜单内容,建立站内内容沉淀;在KOL内容方面,联合专业达人打造测评种草活动,全方位分享产品内容,引导用户关注;在UGC内容方面,开设了定制话题、晒物专区和场景众测等版块,激发用户进一步交流、互动和口碑转化。截至活动结束,“京奇宝物”内容营销带来了618万+总PV量和66万+总互动量的品牌效果,同时,在销售转化效果方面,累计达成GMV超1.77亿,累计订单数超41.9万。因其优异成绩与效果,在今年的TopDigital创新营销奖中,“京奇宝物”在“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四个方面均赢得专业评委认可,斩获TopDigital营销案例类营销策略组银奖。

  如今,互联网重构了用户浏览内容的习惯偏好,基于社交媒体的去中心化内容传播已经成为当前重要的传播方式。什么值得买“去中心化”的社区,倡导一个更为公平的内容环境,让用户在自然、不被打扰的良好体验下,更大程度地接受营销信息,在效果上,品效合一的结合更加紧密,通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。

  未来,什么值得买将不断探索和创新内容营销布局,带来更加丰富多彩的内容营销玩法和生态,在用户、电商平台和品牌方之间发挥连接作用,实现多方共赢。

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