今年，全球智能手机市场迎来复苏，但苹果公司却未能跟上这一步伐，这是国际数据公司（IDC）的最新报告所揭示的。作为全球最大的智能手机市场，中国市场对iPhone的需求疲软，是导致苹果表现不佳的主要原因。
IDC预计，2024年全球智能手机出货量将同比增长6.2%，达到12.4亿部，这一增长是在连续两年大幅下滑后的强劲反弹。这一趋势主要由安卓智能手机推动，特别是在中国、亚太其他地区（不包括日本）、拉丁美洲、中东和非洲等地，这些地区对低端设备的需求尤为旺盛。相比之下，iPhone的出货量预计仅增长0.4%。尽管在印度等新兴市场表现亮眼，但苹果在中国、美国和欧洲等主要市场仍面临挑战。
IDC指出，尽管2024年将出现强劲反弹，但从2025年开始，智能手机市场的增长率预计将放缓至个位数，2023年至2028年的复合年增长率（CAGR）为2.6%。这一放缓趋势主要受到智能手机普及率提高、更新周期延长以及二手智能手机市场快速增长等因素的影响。然而，IDC预测，到2025年，iPhone的出货量将同比增长3.1%，超过同期安卓智能手机预测的1.7%增长率。
IDC全球季度手机追踪报告的高级研究总监纳比拉·波帕尔表示：“尽管生成式人工智能（GenAI）仍然是许多厂商热议的焦点和首要任务，但它尚未对需求产生显著影响，也没有推动早期升级。我们仍然认为，未来几年，GenAI将彻底改变用户体验，但需要更多投资来提高消费者意识，并引入‘必备’功能，以吸引消费者涌入市场，创造众人期待的超级周期。目前，我们预计GenAI智能手机将首先在高端旗舰设备中占据一席之地，并随着价格下降，迅速扩展到智能手机市场的70%。”
在IDC发布预测之前，另一家市场研究机构Counterpoint已指出，苹果在中国最重要的年度线上活动——双十一购物节期间未能提振iPhone销量。尽管双十一期间中国智能手机整体销量较去年同期下降了9%，但主要原始设备制造商（OEM）的表现各异。Counterpoint指出，苹果在双十一期间的iPhone销量同比下降了两位数，原因是大量竞争对手的旗舰产品在节前和节间密集发布，给美国巨头带来了压力。不过，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍是这两周节日期间最畅销的机型。
相比之下，华为的表现最为亮眼，销量同比增长了7%，这得益于Pura 70系列、Mate 60系列的大幅降价以及新推出的Nova 13系列搭载的5G麒麟SoC。OPPO（不包括OnePlus）的销量同比增长了6%，主要得益于其经济实惠的A系列、Reno 12系列和新推出的Find X8系列。vivo的销量同比增长了5%，主要得益于其经济实惠的Y系列，新推出的X200系列以及iQOO销量的激增也为此做出了贡献。
