随着夏日饮品消费旺季的临近，维他奶集团近期动作频频，试图通过新品发布重新点燃市场热情。近日，该品牌推出了两款新品：主打清新口感的维他鸭屎香柠檬茶和融合果味的维他奶白桃豆奶饮料。
维他奶，这个自上世纪40年代便在香港扎根的豆奶品牌，曾凭借一句“维他奶，点只汽水咁简单”的广告语深入人心。其豆奶产品因价格亲民且营养丰富，深受消费者喜爱。到了90年代，香港电影的黄金时期，维他奶更是频繁出现在荧幕上，成为一代又一代人心中的经典。
然而，近年来，维他奶面临着前所未有的挑战。一方面，其两大主打产品豆奶和柠檬茶所在的市场竞争日益激烈；另一方面，公司在中国内地的管理层变动频繁，尤其是在2021年遭遇舆论危机后，尽管不断推出新品并加大营销力度，但始终未能恢复往日辉煌。
为了应对市场变化，维他奶开始尝试多元化发展，不再局限于传统的豆奶和柠檬茶产品。近年来，该品牌不断推出新口味，如高纤醇豆奶、香蕉豆奶、草莓豆奶等，以及无糖柠檬茶等，以满足消费者日益多样化的需求。
尽管如此，这些新产品在市场上的表现并不尽如人意。据维他奶经销商透露，目前销量最好的仍是经典豆奶和柠檬茶产品，其他产品的利润空间相对较小。然而，近期维他奶港版绿茶苹果味饮料却意外走红网络，因其独特的酸甜口感和清新的包装设计，被网友誉为新一代的“解腻神器”。
这一趋势似乎让维他奶看到了果味饮品市场的潜力，于是决定加大在这一领域的投入。然而，新产品的推出并未能迅速赢得消费者的青睐。不少消费者表示，虽然会尝试新产品，但对其的购买意愿并不强烈。
除了产品创新不足外，维他奶还面临着渠道管理混乱和品牌形象老化等问题。尤其是在中国内地市场，维他奶的经销商体系受到线上低价促销的冲击，导致线下经销商的利润空间被严重压缩。许多经销商表示，由于价格混乱和难以出货，他们的库存压力巨大。
随着国内植物奶市场的崛起，维他奶还面临着来自本土品牌的激烈竞争。在豆奶市场，维他奶不仅要与北方的维维、宏宝莱等品牌竞争，还要应对伊利、蒙牛等跨界巨头以及新兴植物蛋白饮料品牌的挑战。而在柠檬茶市场，农夫山泉、统一等传统饮料企业以及现制茶饮品牌也纷纷加入竞争行列。
在这样的市场环境下，维他奶想要重回业绩巅峰无疑难上加难。尽管近年来该品牌不断尝试新产品和营销策略，但要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，仍需付出更多努力。
