2025年初春，中国入境旅游市场迎来了显著的回暖迹象，为整个旅游业的复苏注入了勃勃生机。据统计，一季度全国各口岸接待的入境外国游客数量达到了921.5万人次，与2024年同期相比，实现了40.2%的显著增长。这一数据不仅彰显了中国旅游市场的独特魅力，更标志着在政策推动和市场环境优化的共同作用下，入境旅游业正迎来前所未有的发展机遇。
在这一波入境旅游热潮中，政策红利无疑起到了核心驱动作用。中国将单方面免签政策延长至2025年底，涵盖法国、德国、意大利等12个国家，并与东南亚国家实施了互免签证政策，构建了一个庞大的免签网络。这一举措极大地便利了外国游客的入境手续，激发了他们的旅游热情。
五一假期期间，免签国家游客的占比超过了70%，其中欧洲市场表现尤为突出。法国、德国、意大利三国的机票预订量分别激增了150%、110%和200%。以海南为例，一季度海南自由贸易港免签入境的外国游客达到了12.9万人次，占入境海南外国游客总数的近90%，同比增长69.3%，较2019年同期也增长了21.7%，无论是占比还是增幅均创下了历史同期的新高。
除了免签政策外，离境退税便利化政策也对入境旅游消费产生了深远影响。全国范围内推广的“即买即退”政策，极大地提升了中国市场对外国游客的购物吸引力。2025年一季度，上海离境退税商品销售额达到了7.6亿元，同比增长85%；北京王府井商圈的退税销售额更是占到了全市的90%以上。
为了进一步促进入境旅游消费，商务部等六部门还发布了《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元降低至200元，并将现金退税限额由1万元上调至2万元。这一政策调整直接拉动了游客的消费意愿，部分外国游客甚至发现中国商品价格仅为本土的一半，反向代购成为了新的消费趋势。同时，随着微信支付和支付宝国际银行卡绑定功能的普及，外籍游客的日均消费笔数同比增长了136%，广东地区的消费金额更是实现了翻倍。
入境旅游的升温也带来了游客消费结构的变化。餐饮、交通、零售、电子产品成为了外籍游客的消费热点。义乌小商品市场、深圳华强北等地的订单量增长了1.5倍，华为手机、扫地机器人等科技产品成为了外国游客的热门选择。
在入境旅游市场中，文旅融合场景也发挥着越来越重要的作用。云南临沧依托佤族文化打造的沉浸式演出，通过短视频的传播吸引了大量入境游客。单日游客量突破了3万人次，游客们在欣赏传统歌舞、参与民俗仪式的同时，还积极购买佤族特色手工艺品和服饰，为当地的文旅消费注入了新的活力。
投融界相关专家指出，当前入境游客消费结构的变化预示着中国旅游正从传统的“观光经济”向更加注重体验的“体验经济”转型。随着入境旅游消费成为拉动内需的重要引擎，其溢出效应将广泛辐射到制造业、服务业、文化产业等多个领域，为中国经济的高质量发展注入持久而强劲的动力。
