近日，知名地域性零售巨头胖东来在商标保护领域迈出了重要一步。据天眼查数据显示，该公司已成功注册了包括“于东来”、“东来哥”、“自由爱之城”及“胖东来爱之城”等一系列商标，这些注册覆盖了广告销售、教育娱乐、皮革皮具等多个国际分类。
此次全类别商标注册被视为胖东来面对日益严峻的商标侵权和“傍名牌”现象所采取的关键措施。近期，胖东来品牌遭遇了多起侵权行为，不仅网络上出现了针对该品牌的谣言攻击，更有商家通过模仿品牌名称、抢注近似商标等手段试图搭便车。
市场上，一个名为“胖都来”的商场就是一个典型的例子，该商场甚至邀请了明星出席其开业活动，导致消费者产生了混淆。还有企业抢注了如“胖南来”、“胖西来”、“胖北来”和“胖冬来”等近似商标，意图借助胖东来品牌的热度获取不正当利益。
更令人担忧的是，全国各地出现了众多以“胖东莱”命名的个体工商户，这些商户涉足餐饮、生鲜、日用品等多个领域，例如莱山区的胖东莱板面店、尤溪县的胖东莱餐馆等。这些混淆视听的名称进一步加大了消费者识别正品品牌的难度。
