Netflix正积极探索广告领域的新边界，计划在2026年推出一项革命性的广告形式，将生成式AI技术融入影片播放过程中。这一消息是在Netflix第二届年度广告招商大会上透露的，显示了该公司与流媒体行业其他竞争对手保持同步的决心。
据Media Play News报道，Netflix正测试用户对含有广告的低价订阅方案的接受度，并已经开发出两种新型广告形式：交互式中插广告和暂停广告。这两种广告形式都将整合生成式AI技术，旨在为用户提供更加个性化和互动性强的广告体验。Netflix广告总裁Amy Reinhard表示，用户对这些新型广告的关注度与对节目的关注度不相上下。
早在2024年7月，Netflix就已经开始测试暂停广告。而在2022年11月，Netflix推出了首个带广告的订阅套餐，该套餐目前已有9400万订阅用户，占其总订阅用户（3亿）的三分之一左右。与去年11月相比，带广告订阅用户数量增长了34%。值得注意的是，有一半的新订阅用户选择了每月8美元的广告套餐，而非起价为18美元的无广告套餐。
Reinhard向广告主透露，选择广告套餐的用户平均每月在Netflix上观看41小时的内容，这显示出广告套餐对用户具有较强的吸引力。她进一步指出，Netflix的广告业务已经打下了坚实的基础，并将在未来以更快的速度推进。
为了支撑其广告业务的快速发展，Netflix在4月于美国上线了自主开发的广告平台，该平台此前已在加拿大推出，并计划于6月前在全球范围内推广。Netflix表示，目前其广告业务仍处于初期阶段，预计在未来几年内将迅速扩展。
Netflix的广告战略不仅限于传统的广告形式，还紧跟行业趋势，探索新一代广告形式。例如，亚马逊最近宣布将为Prime Video引入情境暂停广告和可购物广告，而LG电视搭载的webOS系统则集成了能够分析观众情绪的广告技术。Netflix用户正与其他主流流媒体平台的用户一起，进入广告增长的新时代。
