在老龄化社会背景下，老人鞋市场本应是一片蓝海，然而，曾经的“老人鞋之王”足力健却遭遇了前所未有的挑战。近日，河南省商丘市睢县税务局公布的一则欠税公告，将足力健背后的财务困境公之于众，该公司欠税金额达15.42万元，这一消息无疑给足力健的品牌形象蒙上了一层阴影。
足力健，这个曾经以孝心为卖点，深受大爷大妈喜爱的品牌，如今却面临着增长停滞和债务缠身的困境。其创始人张京康，一个从山西农村走出的创业者，凭借对老年鞋市场的敏锐洞察，曾一度将足力健推向了市场的巅峰。然而，随着公司的快速扩张，库存压力和资金链紧张的问题逐渐显现，加之新冠疫情的冲击，足力健的线下门店遭受重创，销售额暴跌，大批门店倒闭，员工薪资拖欠，债务问题愈发严峻。
天眼查数据显示，足力健品牌背后的北京孝夕阳科技发展有限公司和睢县足力健鞋业有限公司已多次被法院列入失信被执行人名单，涉案金额巨大。张京康本人也多次被限制高消费，成为被执行人。尽管他一直在努力还债，每年将公司收入的70%～80%用于偿还债务，但截至2024年，公司仍有约7亿元的债务未清偿。
在营销策略上，足力健曾凭借高频次的洗脑式广告，在老年群体中树立了深刻的品牌形象。然而，随着时代的发展，消费者的注意力被高度分散，传统洗脑式营销的效果大打折扣。足力健试图通过推出“闰月鞋”等新品类，以及借助凤凰传奇等明星进行营销，来重振品牌，但效果并不理想。其产品在设计上固守传统，忽视了老年群体对时尚和体面的需求，频繁被消费者吐槽“土气”、“显老”。
更为严重的是，足力健的产品质量也出现了问题。近年来，足力健老人鞋多次被市场监管部门通报存在质量问题，如底墙与帮面剥离强度不合格、外底耐磨性能不达标等。这些问题不仅损害了消费者的利益，也严重影响了足力健的品牌信誉。尽管公司多次进行整改和道歉，但信任危机依然存在。
在竞争激烈的市场环境下，足力健的市场份额正在被竞争对手蚕食。运动品牌如耐克、斯凯奇等也开始布局适老市场，推出针对老年人的产品，进一步加剧了市场的竞争。假货泛滥也是足力健面临的一大问题。市场上充斥着大量的假冒足力健产品，不仅损害了消费者的利益，也严重影响了足力健的品牌形象。
面对这一系列问题，足力健需要深刻反思并寻求突破。在产品质量上，必须严格把关，确保每一双鞋都符合质量标准；在营销策略上，需要更加注重创新和差异化，避免陷入同质化竞争的泥潭；在产品设计上，需要更加关注老年人的时尚和体面需求，提升产品的时尚感和品质感。只有这样，才能在激烈的市场竞争中重新赢得消费者的信任和支持。
然而，对于足力健来说，这些挑战并非易事。在债务压力和市场竞争的双重夹击下，足力健能否重振旗鼓，重新赢得消费者的青睐，仍需拭目以待。
