珀莱雅在2024年经历了核心管理层的重大变动，多位关键人物相继离职，为公司的发展带来了新的挑战与机遇。
年初，珀莱雅的首席市场官叶伟首先离开了公司，他在线上渠道的拓展中发挥了关键作用。随后，在9月份，公司的灵魂人物方友玉也宣布离职，他的离去无疑给珀莱雅带来了巨大的影响。而在7月份，就职不到两年的首席科学官魏晓岚同样选择了离开。这些核心人物的变动，标志着珀莱雅正式进入了新旧交替的关键时期。
随着“二代”侯亚孟接任总经理，珀莱雅开始了一系列的人事调整。近日，公司副总经理、董事会秘书、财务负责人王莉也提出了辞职。王莉自2018年前后加入珀莱雅，见证了公司近七年的快速发展。她的离开，标志着珀莱雅第一阶段达成百亿营收的核心团队已全部离任。
尽管经历了如此多的人事变动，珀莱雅在2024年的经营业绩却并未受到太大影响。公司营业收入达到107.78亿元，归母净利润达到15.52亿元，毛利率和净利率均有所提升。这些数据表明，珀莱雅已经具备了一定的抗风险能力，能够在核心人员离职后依然保持稳定的增长。
珀莱雅的成功，离不开其独特的发展方法论。在早期，珀莱雅凭借对下沉市场日化专营店的精准布局，赢得了生存空间。随后，随着线上经济的兴起，珀莱雅迅速转型，将重心放在了新兴电商业务的布局上，从而实现了快速增长。然而，随着市场竞争的加剧，珀莱雅也面临着新的挑战。
一方面，珀莱雅的渠道结构存在不均衡的问题。线上渠道占比过高，而线下渠道的发展相对滞后。虽然珀莱雅正在积极开拓百货市场和购物中心的门店，但线下渠道的经营占比仍然一路走低。另一方面，珀莱雅的品牌拓展也面临挑战。主品牌珀莱雅贡献了大部分营收，而其他品牌的发展相对较弱。为了实现侯亚孟提出的“全球化妆品行业前十”的目标，珀莱雅需要加快品牌拓展的步伐。
在市场营销方面，珀莱雅一直保持着强劲的表现。尽管核心高管离职，但珀莱雅的营销策略得到了很好的延续。公司不仅在主品牌上持续发力，还在其他品牌上打造了专业的营销内容。同时，珀莱雅在品牌代言人的选择上也不断更新，以吸引更年轻的消费者群体。然而，随着形象推广费用的不断增加，珀莱雅在研发方面的投入却相对不足。
为了应对这些挑战，珀莱雅开始寻求新的增长点。数字化策略成为侯亚孟上任后的首要选择。他大力推进数字化工具在公司内部的应用和普及，以提升业务能力和表现。同时，珀莱雅还加大了在研发方面的投入，引进了一批具有国际美妆头部企业背景的研发人员。这些举措为珀莱雅未来的发展奠定了坚实的基础。
侯亚孟在接任总经理后，面临着诸多挑战。他需要在保证增长的前提下，解决历史遗留问题，同时推动珀莱雅向更高的目标迈进。在这个过程中，“数字化+研发创新”将成为珀莱雅的核心竞争力。侯亚孟能否带领珀莱雅实现新的突破，让我们拭目以待。
