德国电商市场近期迎来了一波重大调整，标志着全球电商巨头在该地区的竞争策略正在发生深刻变化。首先，亚马逊德国宣布推出名为“Haul”的低价专区，此举被视为是对新兴电商平台Temu迅猛发展的直接回应。与此同时，速卖通也于5月27日正式向德国本地商家敞开大门，推出了“Local+”频道，承诺实现快速配送，最快三天内送达。
德国作为欧盟内电商规模最大的市场，其地位举足轻重，GDP排名全球第三。这一系列动作不仅彰显了电商巨头们对德国市场的重视，也预示着竞争格局的重新洗牌。亚马逊和速卖通的举措，无疑是在加强本地化战略，以更好地适应和满足德国消费者的需求。
亚洲电商平台如Temu、Shein和阿里巴巴的崛起，给德国电商市场带来了前所未有的挑战。据统计，这些平台在2024年已占据了德国电商市场约6%的份额，相较于2023年几乎翻了两番，增长速度令人咋舌。面对如此强劲的竞争对手，传统电商巨头不得不采取更加积极的应对策略。
特别Temu在美国市场遭遇关税政策收紧的挑战后，开始将重心转向欧洲，尤其是德国市场。为了提升配送效率和规避贸易风险，Temu正在德国加速建设本地仓储，并积极吸引本地卖家加入平台。这一策略的调整，无疑将进一步加剧德国电商市场的竞争态势。
亚马逊此前虽已推出“低价商店”计划和全球开店服务，但“Haul”专区则是其首次在德国以自营形式专注于低价商品。这一举措不仅体现了亚马逊对低价市场的重视，也试图通过合规性和本地化优势来抵御Temu等平台的低价冲击。与此同时，速卖通通过开放“Local+”频道，也在积极寻求与德国本地商家的合作，以实现更加快速和高效的配送服务。
