快手近期对短剧领域展开了一次重大调整，宣布自6月17日起停止短剧小程序的相关业务，并对百余部违规微短剧及90多个账号进行了处理。这一举措标志着快手正式结束了第三方短剧模式，转而全力发展平台原生内容。
短剧小程序，作为短剧发展初期的一种重要播放形式，曾依托于微信、抖音、快手等大型应用平台，通过付费解锁和广告植入等模式盈利。然而，随着短剧市场的日益竞争激烈，一些低质、无脑的剧情开始泛滥，不仅损害了观众体验，也引发了社会争议。
其中，一部名为《麒麟送子天降喜福》的短剧因其荒诞剧情而冲上热搜并迅速被全网下架。该剧讲述了女主因中媚药而怀上“龙种”，并为皇上生下99个孩子的离奇故事。这一剧情不仅违背了医学伦理，还对传统文化进行了歪曲，引发了广泛批评。
据行业数据显示，截至2025年第一季度，国内微短剧市场消耗总额接近320亿，市场竞争愈发激烈。短剧制作公司为了打造爆款，往往采取大量生产、快速迭代的策略，导致剧情同质化严重，爆款稀缺。
一位短剧编剧透露，短剧本的编写往往不需要太多逻辑，关键是要每集都有冲突，并在结尾留下悬念以吸引观众继续观看。这种快速生产的模式虽然能迅速推出大量剧集，但质量却参差不齐。
随着监管趋严和市场竞争的加剧，快手决定调整短剧业务策略，停止对小程序进行流量投入，转而专注于平台原生业务的发展。快手希望通过付费短剧会员等新的商业变现模式，将付费短剧业务与平台原生内容生态深度融合。
然而，付费会员模式在免费短剧的冲击下显得力不从心。抖音孵化的免费短剧平台红果App凭借其“免费+广告变现”的商业模式迅速崛起，用户规模急剧增长。相比之下，快手孵化的免费短剧平台喜番则显得逊色不少。
红果App不仅享受着抖音、番茄等字节系应用的用户资源，还与番茄小说打通了资源共享，拥有丰富的IP改编权。红果对上游供应商的反馈也更加良性，无需制作方投流即可通过分账营收，吸引了大量制作方入驻。
尽管短剧市场竞争激烈，但对于平台而言，这块市场仍然具有巨大的吸引力。数据显示，截至2024年12月，微短剧用户规模已达6.62亿人，人均单日使用时长达到101分钟。然而，随着行业进入深水区，小成本撬动大流量的项目越来越少，制作成本不断攀升。
在此背景下，快手决定重整短剧业务线，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，谁能最终笑到最后，还需要时间来证明。
