中国彩电市场在2025年上半年展现出了显著的回暖迹象，销量与销售额均实现了正向增长。根据奥维云网提供的数据，该时段内彩电销量攀升至1375万台，较去年同期增长了1.8个百分点；而销售额则达到了561亿元，同比增长7.5%。这一复苏态势的背后，国家的补贴政策发挥了关键作用，尤其是全国范围内推行的以旧换新政策，为彩电品类提供了最高20%的补贴，有效激发了消费者的购买欲望。
在市场结构层面，大屏化趋势愈发明显。75英寸及以上尺寸的彩电销量占比已经高达40%，相较于去年，这一比例上升了5个百分点。其中，85英寸产品的市场份额增加了2.9个百分点，而更大尺寸的98英寸和100英寸彩电销量更是分别实现了57.4%和83.1%的大幅增长。相反，小尺寸彩电如32英寸和43英寸等则面临销量下滑的困境，同比跌幅超过10%。
技术革新同样为彩电市场注入了新的活力。高刷新率电视，特别是144Hz及以上的产品，销量占比已达到43%，与去年相比提升了27个百分点。MiniLED技术的普及率也显著上升，达到了29%，其销量更是实现了翻倍增长，成为中高端彩电产品的标配。搭载AI大模型的智能电视在线上市场的销售额占比高达42.1%，这些电视凭借强大的上下文理解和多轮交互能力，正推动彩电从单一的显示设备向智能家庭娱乐中心转变。
2025年上半年，中国彩电市场在政策的扶持和技术创新的双重驱动下，呈现出蓬勃发展的良好势头。消费者对大屏、高刷新率、MiniLED以及AI智能化彩电的需求日益旺盛，市场的产品结构也在持续优化升级中。
