近日，日化市场掀起了一场由广告语引发的风波，主角是拉芳品牌及其最新发布的广告内容。这一事件迅速在网络上发酵，引发了广泛讨论。
据网友爆料，拉芳在其最新广告宣传中，巧妙地利用了竞争对手潘婷近期陷入的“3分钟奇迹商标”争议。拉芳的广告语直言不讳：“3分钟也算奇迹？停！这才是奇迹！使用1分钟修复秀发累积损伤。”更为引人注目的是，拉芳天猫旗舰店在相关宣传海报上还特别标注：“‘1分钟’不是商标，我们真修复。”这样的表述，无疑是在向公众传达一种信息：我们不仅快速，而且真实有效。
拉芳的这一营销策略，迅速在网络上引起了轩然大波。不少网友表示，这种“内涵”竞争对手的做法，虽然新颖，但也存在法律风险。事实上，这并非首次出现此类“内涵式广告”。此前，大润发、今世缘等品牌也曾因类似广告而引发争议。
据公开资料显示，拉芳是上市公司拉芳家化旗下的知名洗发护发品牌，而潘婷则是宝洁公司的明星产品。两家公司在日化市场均占有重要地位。此次拉芳的广告风波，无疑让这场市场竞争更加激烈。
拉芳的这款名为“拉芳小金条发膜”的新产品，在宣传中主打“1分钟修复”的概念。而潘婷则因“3分钟奇迹”商标问题而备受质疑。有网友调侃称，拉芳这是在“贴脸开大”，用最直接的方式回应竞争对手。
对于此次广告风波，拉芳家化和潘婷方面均未给出正面回应。但这一事件已经引起了法律人士的关注。有律师指出，商家在使用此类营销策略时，必须谨慎行事，以免触犯法律红线。如果广告中存在虚假宣传或误导性信息，不仅可能面临法律诉讼和赔偿，还可能对品牌形象造成不可逆转的损害。
事实上，拉芳家化近年来的业绩表现并不理想。尽管2024年营收有所增加，但归母净利润却大幅下滑。公司方面表示，这是由于市场竞争激烈、内卷加重所致。而宝洁方面则表现出稳健的增长态势，其美容、美发及个人护理业务在全球市场上占据重要地位。
此次广告风波，无疑给拉芳品牌带来了新的挑战。如何在激烈的市场竞争中保持品牌形象和市场份额，将是拉芳家化需要深思的问题。同时，对于其他品牌而言，这也是一个警示：在追求营销效果的同时，必须坚守法律底线和道德准则。
在这场由广告语引发的风波中，我们看到了市场竞争的残酷和品牌形象的脆弱。对于品牌而言，保持诚信和创新是永恒的主题。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
