近期，一份详尽的《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》引发了广泛关注。这份报告深入剖析了TikTok Shop在2025年上半年的全球拓展策略和显著成果，内容丰富，多达216页。
据白皮书显示，TikTok Shop在2025年上半年加速了其在全球市场的布局。一系列关键举措包括重新在美国提供服务，以及在墨西哥、巴西、日本等新市场的上线。尤为TikTok推出了“PEAKS品牌新增长计划”，进一步推动了全球电商市场规模的扩大。随着移动电商占比的提升，TikTok凭借其庞大的用户基础，广告触达规模已跻身行业前列，成为主流的营销平台。在新兴市场中，用户增长尤为显著，其中印尼和巴西的增长速度位居前列。
在直播带货领域，TikTok Shop也展现出了多元化的特点。在美国市场，“店播”模式表现抢眼，美妆与个人护理、保健类产品成为热销品类。而在东南亚地区，达人们成为直播带货的核心力量，印尼和泰国在这一领域尤为突出，美妆和电子品类占据主导地位。欧洲市场则以品牌为主导，英国领跑，德国、法国和意大利蓄势待发。西班牙语市场同样由品牌主导，内容呈现明显的分层现象。
从商品数据来看，美国市场美妆和健康类商品热销不断，东南亚五国的销量保持稳健。欧洲市场正在积极推进本地化策略，而西班牙语市场则在加速破局。在达人生态方面，美国市场的达人合作号成为成交的主力军，东南亚市场则步入深耕期，欧洲和西班牙语市场正在加速起量。
商家与小店的格局也各具特色。美国市场以品牌为主导，东南亚市场品牌店崭露头角，欧洲和西班牙语市场则以零售店为主要驱动力。在广告投放趋势上，全球广告生态逐渐形成，GMV Max成为AI驱动的主要投放路径，各区域广告类目主要聚焦于美妆、电子、健康等领域。
白皮书还指出，头部集中效应在机构层面显著，不同市场有代表性的MCN机构通过达人资源和内容运营推动增长。整体来看，TikTok Shop生态呈现出全球化、品牌化、内容驱动的特征，各环节协同合作，共同推动行业发展。
白皮书还详细列举了多个数据图表，展示了TikTok Shop在不同市场的具体表现和发展趋势，为行业内外人士提供了宝贵的参考信息。
