今年暑期，旅游市场再度迎来爆发式增长。与以往不同的是，消费者不再满足于传统的观光打卡，转而追求更具个性化、沉浸感和文化内涵的旅行体验，推动“体验式旅行”成为市场新热点。
美团旅行发布的报告显示，“窝囊旅游”三件套、赛事展演游、消暑亲水运动行、夜间沉浸游和沙漠观星之旅成为暑期热门玩法。这些新兴玩法集中反映出游客旅行方式正在发生深刻变化——从“看风景”转向“重体验”，从“赶行程”变为“深感受”，旅游消费正朝着多元化、深度化方向发展。
天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存旅游相关的企业有215万余家。其中，2025年1-7月，新增注册相关企业18万余家。从地域分布上看，贵州省、广东省和山东省相关企业数量位居前列，分别拥有22万余家、19万余家、16万余家；从成立时间来看，近半数的相关企业成立于1-5年内，超三成的相关企业成立于5-10年内。
此外，通过天眼风险和深度风险可以看出，涉及司法案件的旅游相关企业有10万余家，占企业总数的4.96%。
