在数字化浪潮席卷并重塑各行各业的当下，直播已成为企业连接消费者、拓展市场的重要渠道。自然阳光作为健康营养品领域的一员，其直播业务在数字化营销布局中占据重要地位，展现出独特的发展路径。
2017年5月，国家商务部给自然阳光颁发了直销经营许可证，这为其在合规框架下开展各类业务包括直播营销奠定了基础。依托这一合法资质，自然阳光在数字化转型的道路上稳步探索，而直播正是其数字化矩阵中的关键一环。自然阳光的直播布局并非一蹴而就，而是其多年数字化战略的延续。从早期的“指尖体验”，到“数字化八爪鱼”战略的实施，再到如今涵盖直播、短视频、小程序等多维度的营销网络，其每一步都紧扣数字化发展趋势。直播作为其中的重要组成，与其他渠道相互协同，形成了较为完善的数字化营销体系。
在直播模式上，自然阳光创新性地推出了健康主播模式。主播们不仅是产品的推广者，更承担着健康知识传播者的角色。他们以亲切、专业的形象，通过直播平台向消费者传递健康理念，解答产品相关疑问，这种互动方式拉近了品牌与消费者的距离，让消费者在获取信息的同时，也能更直观地了解产品特点。
从实际效果来看，自然阳光直播业务的推进取得了一定的市场反馈。过去5年，其在亚太地区的销售额保持着18.8%的年复合增长率，2024年第四季度，更是实现了21%的强势增长。其中，中国市场主播团队贡献显著，过去6年营业额复合增长率达29.8%。这一成绩的取得，既得益于直播模式带来的流量转化，也离不开其在产品品质和服务上的持续投入。
随着 AI 技术的发展，自然阳光还将直播与前沿技术结合，制定“AI计划”，探索AI在业绩预测、获客等方面的应用，为直播业务的优化升级提供技术支撑。未来，在合规经营的前提下，自然阳光直播有望进一步深化与消费者的连接，为健康营养品的营销探索更多可能。
