近日，“新茶饮美股先锋”霸王茶姬披露了其登陆纳斯达克后的首份半年度财务报告，揭示了这家茶饮巨头的最新运营状况。
据报告显示，霸王茶姬在上半年实现了67.25亿元的营业收入，较去年同期增长了21.61%。然而，净利润却仅为7.55亿元，与去年同期相比大幅下滑了38.22%。尽管如此，经调整后的净利润为13.07亿元，仍实现了6.78%的同比增长。具体来看，第二季度，公司收入为33.32亿元，同比增长10.2%，但净利润仅为7723.8万元，同比下滑87.72%；经调整后的净利润为6.30亿元，同比增长6.81%。
自今年4月17日以28美元/股的发行价在纳斯达克上市以来，霸王茶姬的股价曾一度攀升至41.8美元/股的高点。但随后，股价波动下行，截至8月29日，已跌至19.11美元/股，较最高点跌幅超过50%。
从单店运营情况来看，霸王茶姬在大中华区的单店月均GMV达到40.435万元，但同店GMV较去年同期下降了23%。值得注意的是，虽然2025年上半年同店月销售额同比下降了23.0%，但相比2024年上半年却实现了38%的同比增长。
对于业绩的波动，霸王茶姬全球CFO黄鸿飞在财报发布后的业绩会上分析指出，这主要归因于两方面因素：一是与2024年表现异常强劲的第二季度数据相比存在差距；二是外卖平台价格战日益激烈，尽管霸王茶姬选择不参与短期导向的折扣活动，但这导致部分客源分流，对销售表现产生了一定影响。
霸王茶姬的创始人、董事长兼全球CEO张俊杰在谈到外卖价格战时表示，虽然价格战可能在短期内吸引消费者，但长期来看并不符合品质生活和高质量发展的道路。他强调，霸王茶姬将坚定地走高价值品牌路线，坚决不参与价格战。
财报还显示，霸王茶姬净利润大幅下滑的主要原因在于营销市场费用和管理费用的快速增长。上半年，营销市场费用支出达到6.84亿元，较去年同期增长了89.27%；管理费用支出更是高达12.97亿元，同比增长了186.31%。
尽管在国内市场表现略显疲软，霸王茶姬在海外市场的拓展却取得了显著成果。截至二季度末，霸王茶姬全球门店数已达到7038家，同比增长40.9%，其中海外门店达到208家，主要分布在马来西亚（178家）、新加坡（16家）、印尼（8家）、泰国（5家）和美国（1家）。今年上半年，海外门店净增52家，覆盖了东南亚和北美等多个市场。
在海外市场，霸王茶姬的GMV也呈现出强劲的增长势头。二季度，海外GMV达到2.352亿元，同比大幅增长77.4%，环比增长31.8%。这一成绩不仅展示了霸王茶姬在海外市场的持续加速发展，也为其未来的全球化战略奠定了坚实基础。
霸王茶姬还宣布了全新的北美管理层团队，包括新任北美首席商务官Emily Chang和北美首席发展官Aaron Harris。两位高管均拥有丰富的上市公司管理经验和行业背景，他们的加入将为霸王茶姬在北美市场的拓展提供有力支持。
随着国内市场竞争的日益激烈，越来越多的新茶饮品牌开始将目光投向海外，试图在更广阔的市场中寻找新的增长点。霸王茶姬作为其中的佼佼者，已经在海外市场取得了显著成绩。然而，面对原料准入标准、运输困难以及消费口味差异等挑战，新茶饮品牌仍需因地制宜、灵活应变，才能在全球化进程中不断前行。
