拼多多百亿补贴专区近日上线iPhone 17系列新品，成为全网已知降价幅度最大的首发销售渠道。据平台信息显示，iPhone 17起售价降至5099元，Pro版本7999元起，Pro Max版本8999元起。部分用户通过叠加优惠券后，256GB版本的iPhone 17成交价甚至低至4999元。
与苹果官方定价相比，拼多多渠道的价格优势显著。苹果官网显示，iPhone 17 256GB版本售价5999元，512GB版本7999元；Pro版本256GB售价8999元，512GB售价10999元；Pro Max版本256GB售价9999元，512GB售价11999元，顶配2TB版本高达17999元。Apple Watch Ultra 3券后直降500元至5999元，AirPods Pro 3券后降价300元至1599元，但相关优惠券需定时抢购。
为防止黄牛囤货，拼多多今年新增规定：iPhone 17系列需当面签收并开机激活。这一措施在预售阶段引发关注，此前9月12日晚8点预售开启时，苹果官网因流量过大出现“欢迎页面”卡顿，相关话题迅速登上微博热搜。京东平台数据显示，标准版iPhone 17预约人数超343万，Pro Max版本超227万，Pro版本181万。
发货时间方面，除因eSIM支持问题推迟上市的iPhone 17 Air外，其余三款机型在苹果官网的首批发货时间均延至10月15日之后。供应链消息透露，苹果或于明年推出折叠屏手机，相关研发已持续多年，除手机外可能涉及平板等形态。天风国际证券分析师郭明錤预测，2026年折叠iPhone出货量将达800万至1000万台，2027年有望增至2500万台。
市场研究机构Counterpoint数据显示，2025年上半年苹果仍以62%的份额占据高端市场首位，但份额较此前有所回落。华为、小米等品牌在新兴市场表现强劲，尤其在中国市场，华为凭借三折叠Mate XT等创新机型持续收复份额。Canalys数据显示，2025年第二季度苹果在中国出货约1010万部，市场份额15%，同比下降1个百分点，位列第五；华为以1220万部出货重回榜首，vivo、OPPO、小米紧随其后，头部厂商份额差距微小，市场竞争愈发激烈。
尽管面临挑战，苹果最新财报显示大中华区营收有所回暖。2025财年第三季度，该区域营收达153.69亿美元，同比增长4%。Counterpoint高级分析师Ivan Lam指出，第四季度苹果销量可能面临个位数下跌压力，原因包括iPhone 16系列降价提前释放换机需求、iPhone 17系列价格预期上涨，以及华为、小米等竞品同期推出旗舰机型加剧竞争。不过，部分省市的消费补贴政策可能对销量产生一定带动作用。
渠道拓展方面，苹果近期入驻抖音商城，开始通过该平台销售iPhone等产品。此前，苹果已在深圳开设新门店，进一步深化中国市场布局。
