随着一年一度假日消费季临近，广告科技公司The Trade Desk（以下简称TTD）发布最新市场调研，揭示北美市场零售销售仍有望实现增长，尽管全球经济面临持续压力。与此同时，欧洲市场呈现明显消费转向——超过八成英国和德国消费者在购物时更关注价格，比价行为日益普遍。值得注意的是，43%的英国消费者与56%的德国消费者表示将减少购买美国品牌商品，这一趋势为中国品牌拓展海外市场提供了新契机。
在全球化加速推进的背景下，人工智能（AI）技术正成为企业海外扩张的核心驱动力。SparkXGlobal首席增长官张星指出，中国品牌在产品迭代速度和管理灵活性方面具备显著优势，部分高客单价产品的更新周期已缩短至半年，远快于欧美企业两至三年的传统周期。AI技术的应用贯穿产品设计、运营效率提升和工具开发三大领域，尤其在营销环节实现了全链路提效。
AI技术迭代速度同样惊人。张星介绍，行业已从去年探讨的"Copilot"人机协作模式，迅速发展为具备自主决策能力的"Agent AI"。这种新型AI能够直接接收指令并输出结果，在交互过程中持续优化执行方案。尽管技术发展迅猛，但张星强调，当前AI更多是辅助角色，企业对专业人才的需求反而更加迫切，"不出海，就出局"已成为行业共识。
在广告投放领域，AI技术展现出精准高效的特性。TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖透露，其程序化广告系统可在0.1秒内完成供需匹配：当用户打开设备时，系统立即识别用户特征并决定广告投放策略。例如在ESPN平台，女性用户浏览时系统会提高女性用品广告出价，而男性用户则可能降低出价或放弃投放。这种动态定价机制使广告预算利用率大幅提升。
2025年假日消费呈现显著特征：消费者筹备周期明显提前，理性消费意识增强，决策路径跨越多个平台。以美国市场为例，50%的消费者计划在"黑色星期五"前完成主要采购。eMarketer预测显示，当年美国假日零售销售额将增长1.2%，虽保持正增长但为2009年以来最低水平，市场竞争愈发激烈。调研发现，持续投放广告的品牌不仅短期ROI提升60%，整体销售额平均增长17%，且未来两年ROI将持续改善。
面对消费者日均接触超2000个数字平台的复杂环境，开放互联网生态的价值愈发凸显。TTD调研显示，该生态覆盖用户75%的数字媒体时间，涵盖智能电视（CTV）、流媒体音乐、游戏、播客等高频场景。尽管线上渠道主导购物流程，但80%消费者仍计划光顾实体店，这要求品牌建立跨场景营销能力。全渠道策略不仅能提升用户注意力，还能显著提高转化率和广告记忆度。
在开放互联网生态中，CTV作为优质媒介渠道增长最为迅猛。eMarketer数据显示，美国消费者30%的数字媒体时间消耗在CTV平台，其强大的视觉表现力和沉浸式体验，使其成为假日季品牌触达受众、建立情感连接的高效工具。以CTV为核心的优质互联网全渠道策略，正帮助中国品牌在假日季实现短期销售增长与长期品牌建设的双重目标。
