天猫双11发布会在上海落下帷幕，这场以“AI赋能消费”为主题的盛会，揭示了电商行业在技术驱动下的变革方向。阿里巴巴中国电商事业群搜推智能总裁凯夫在会上透露，AI技术正深度融入双11的各个环节，既为消费者解决选择困难，也为商家提供降本增效的解决方案。据介绍，淘宝已为商家组建AI经营团队，其中AI客服小蜜5.0上线后，日均帮助商家节省运营成本2000万元，同时带动GMV增长1912万元。
面向消费者的AI应用成为今年双11的最大亮点。淘宝天猫一次性推出6款AI工具，覆盖从搜索到试穿的完整消费链路。例如，“AI万能搜”支持复杂语义理解，用户输入“猫狗双全家庭适用猫砂盆”即可获得精准推荐；“AI帮我挑”通过对话交互引导用户筛选商品；“拍立淘”升级为多模态搜索，用户上传图片即可获取同款及价格更优的商品；“AI试衣”则通过虚拟试穿技术，让用户实现“云试衣”体验。这些工具的应用，标志着电商从“人找货”向“货找人”的智能化转变。
作为今年双11的新增板块，淘宝闪购的表现超出预期。根据阿里最新财报，该业务上线不足4个月，日订单峰值已达1.2亿单，8月周日均订单突破8000万单，月度交易买家数达3亿。更值得关注的是，闪购业务带动手淘8月日活跃用户同比增长20%，成为拉动平台流量的核心引擎。数据显示，8月有7个品牌在闪购渠道月成交额破千万，490个品牌成交超百万，显示出该模式对品牌增长的显著推动作用。
在促销力度方面，今年天猫双11投入规模创历史新高。平台将发放500亿元消费券，覆盖天猫全品类商品及开通闪购服务的品牌。持有88VIP的会员还可叠加使用专属优惠券。目前，双11预售已全面启动，10月20日晚8点将迎来首轮销售高峰。值得注意的是，今年各大电商平台预售时间明显提前：快手于10月7日率先开售，抖音电商9日跟进，京东同日晚8点启动“11.11全球好物节”，小红书和淘天则分别在11日、15日开启预售。
竞争格局方面，京东在10月14日公布了首份战报：截至当日中午12点，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。这一数据反映出消费者对高价值商品的强烈需求，也预示着今年双11的竞争将更加激烈。随着预售期拉长和平台间策略分化，2025年的双11大战已全面打响，各家在技术、服务、补贴等方面的比拼将成为关键看点。
