随着女性健康消费需求持续升级，国货卫生巾头部品牌自由点以“有机纯棉”为核心，携手世界跳水冠军吴敏霞、《人物》杂志及新疆文旅，推出微纪录片《柔软的新疆》，通过跨界联动与深度内容营销，在卫生巾市场掀起一场关于“天然健康”的消费革新。
这部由自由点策划的微纪录片，以吴敏霞深入新疆有机棉产地的探索为主线，通过“柔软，始于纯粹”“柔软，生于粗粝”“柔软，包容万物”“柔软，托举自由”四个篇章，将跳水冠军从竞技场到母亲身份的转变，与新疆棉在严酷环境中孕育的柔软韧性相呼应。吴敏霞在片中直言：“真正的强大不是征服，而是包容万物。”这一观点与自由点有机纯棉产品“刚柔并济”的理念高度契合，既传递了品牌对女性健康的关怀，也赋予产品更深层的情感价值。
在市场层面，自由点精准捕捉到消费者对“天然、健康、舒适”的迫切需求。当前，中国纯棉卫生巾市场规模已达125亿元，但多数产品仍停留在普通纯棉阶段，难以满足消费升级趋势。自由点以“有机纯棉”为突破口，推出表层原料获国家有机认证的新疆棉卫生巾，实现从土壤、种植到加工的全链路可溯源，并通过“九无添加”技术，在吸收速度、干爽性等关键指标上超越传统产品。更值得关注的是，品牌通过供应链优化，将有机棉产品价格拉至普通棉品水平，以“极致性价比”打破高端材质的消费门槛。
双11期间，自由点围绕纪录片展开立体化营销：联合新华网打造新疆溯源直播专场，以权威媒体背书强化“原材料安心”认知；与抖音超头KOL“显眼宝”合作，通过“打工人18.5元如何去新疆”的创意剧情，将产品卖点转化为生活化场景，实现内容曝光到直播间引流的高效转化。这一系列动作构建了“品牌价值塑造”与“流量效果收割”的双线闭环，为销售爆发奠定基础。
市场反馈印证了策略的成功。自由点有机纯棉系列上市后迅速引爆全网，在抖音平台斩获3个榜单TOP1，拼多多平台稳居3个榜单TOP3，全网狂揽六大榜单；新华网专场直播中，产品销量突破50万片，场观超120万人次；品牌自播间单日销售额更突破100万元。这些数据背后，是消费者对“有机纯棉=健康安心”的认知升级，也是自由点从产品功能到情感价值的全面突破。
