在今年的天猫双11购物狂欢节中，88VIP会员展现出强劲的消费活力，成为推动品牌增长的重要力量。数据显示，截至10月31日第一周期，88VIP会员日均下单人数较去年同期增长39%，参与双11的会员用户数同比增长24%。作为国内规模最大的电商付费会员体系，88VIP当前会员规模已突破5300万，其消费行为对品牌成交的贡献愈发显著——行业头部品牌超七成成交额来自该群体。
高端护肤领域成为88VIP消费力的集中体现。海蓝之谜（Lamer）双11期间为会员开启专属内购会，爆款精萃水买正装送正装，活动期全店成交较日常激增30倍，其中88VIP贡献超92%的成交额。欧莱雅旗下修丽可品牌同样表现亮眼，开售至25日全店成交破10亿元，新品AGE面霜的会员成交额占比高达95%。百丽时尚集团通过与88VIP开展长达数月的秋冬新品联合营销，旗下百丽品牌实现双位数增长，88VIP贡献超85%成交；天美意、思加图会员成交同比增长超40%，新客中八成来自该群体。
新加入合作阵营的品牌同样收获颇丰。尿裤品牌帮宝适8月入局后，双11期间会员用户成交同比增长96%；华硕通过联名香氛笔记本首发及会员专场活动，成功拓展女性用户群体，全店会员成交增长77%，领跑电脑品类。联想、海尔、阿迪达斯、babycare等品牌均在双11前加入合作，目前会员专属权益商品数量同比增加96%，覆盖从3C数码到母婴用品的多个领域。
88VIP会员的消费特征呈现高黏性、高复购、跨品类购买的特点。数据显示，其人均年度消费金额是非会员的9倍，对品牌认同度显著高于普通用户。阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁指出，这5300万高价值用户已成为品牌增长的“核心引擎”，其消费行为直接带动了品牌在双11期间的爆发式增长。
为持续强化会员价值，平台今年新增超10项权益，包括免费领取90天盒马X会员、饿了么优先接单服务等，目前权益总数已超20项，覆盖生活消费全场景。双11期间，平台在立减85折基础上，额外投入500亿元消费券，并延续“无门槛9折”玩法，进一步刺激会员消费。从高端护肤到数码家电，从时尚服饰到生活服务，88VIP正通过深度运营构建起品牌与消费者的长效连接机制。
