字节跳动旗下的全球电商平台TikTok Shop在2025年交出了一份亮眼的成绩单。全年商品交易总额（GMV）逼近千亿美元大关，活跃消费者数量突破4亿，成为海外主流电商平台中增速最快的选手，整体规模排名第五。这一成绩的取得，离不开其独特的“兴趣电商”模式——通过短视频和直播构建交易闭环，让用户在娱乐中完成消费决策。
自2021年正式上线以来，TikTok Shop的扩张步伐从未停歇。截至目前，该平台已覆盖17个市场，包括美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等新兴区域。数据显示，2025年第三季度，其GMV已与老牌电商平台eBay持平；第四季度在“黑五网一”购物季的推动下，单季GMV超过250亿美元，其中12月单月GMV在海外市场首次超越东南亚龙头Shopee。
分区域来看，各市场表现同样抢眼。在美国，2025年GMV同比增长108%，黑五网一期间四天成交额突破5亿美元；东南亚市场则稳坐第二大电商平台宝座，“双十二”跨境GMV同比增长2.7倍；欧洲市场增速超过100%；而2025年新进入的巴西和日本市场，上线初期GMV分别激增25倍和20倍，展现出强劲的增长潜力。
不过，快速扩张的TikTok Shop也面临着不小的竞争压力。在欧美市场，亚马逊等传统巨头凭借物流优势和用户基础占据领先地位；在东南亚，Shopee的强势地位依然难以撼动。为应对内容电商带来的挑战，亚马逊、Shopee等平台纷纷推出类似功能，如Inspire推荐、加大直播投入、与内容创作者合作等，试图在新的赛道中抢占先机。这场电商领域的变革，正让全球市场的竞争格局变得更加复杂。
