抖音电商最新发布的《2025抖音电商发展数据报告》显示，2024年8月至2025年8月期间，平台货架场景成交额实现49%的同比增长，超过536万新商家和511万新达人通过平台获得稳定收入。这一数据反映出直播电商生态的持续繁荣，以及中小经营主体在数字化浪潮中的快速成长。
店播模式与中小达人成为推动增长的核心力量。报告指出，2025年通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，其中8万余个新商家直播成交额突破百万元。在参与直播的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销，超万个中小商家店播成交额超过千万元。达人带货领域同样呈现去中心化趋势，粉丝量100万以下的中小达人贡献了超过85%的成交额，显示出长尾市场的巨大潜力。
产业带经济与区域发展因直播电商获得新动能。数据显示，2025年抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%，成交额破百万元的产业带中小商家增长49%，近400个产业带成交订单量超千万单。在县域和特色产业集聚区，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献约四分之一成交额；非遗相关店播动销商家增长43%，老字号品牌成交额增长70%，凸显文化经济与数字技术的深度融合。
国货品牌与农业领域表现亮眼。报告显示，国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户增长51%，近万个国货品牌直播成交额突破百万元。农业方面，2024年9月至2025年9月平台售出农特产品超102亿单，农特产品店播商家增长51%，超546万达人参与农产品带货并实现动销，形成"产地直连消费者"的数字化供应链新模式。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚分析认为，直播电商已从流量竞争转向价值创造阶段。平台通过优化治理规则、降低经营成本、提升交易确定性等措施，正在推动技术红利向中小商家普惠。这种转变不仅激发了消费潜力，更在产业升级、就业创业等领域产生综合效益，为数字经济与实体经济融合提供了实践样本。
