沃尔玛与小红书近日宣布达成深度战略合作，双方将整合各自优势资源，在商品开发与零售场景创新领域展开全面协作。此次合作以消费者需求升级为导向，通过融合沃尔玛的供应链体系与小红书的内容生态，共同打造符合当代消费趋势的商品矩阵与沉浸式购物体验。
首批推出的近20款联名商品已正式面市，涵盖烘焙、乳制品、健康饮品及休闲零食四大品类。产品开发团队严格筛选全球优质原料，新西兰进口黄油、比利时可可脂巧克力及获奖咖啡豆等高端食材成为核心卖点。同时，为满足年轻消费者对趣味性的追求，创新推出香菜风味酸奶、麻将造型曲奇等特色单品，实现健康属性与创意设计的平衡。
作为合作的重要载体，全国首个"玛薯店"创新零售空间在深圳蛇口沃尔玛门店落地运营。该空间打破传统超市布局模式，围绕消费者兴趣偏好构建八大主题区域，包括"颜值正义岛""成分安心岛""感官冒险岛"等。通过场景化陈列与互动装置设计，将小红书平台上的热门内容转化为可感知的实体体验，形成"线上种草-线下体验-即时购买"的完整闭环。
沃尔玛中国高级副总裁兼首席采购官祝骏指出，此次合作使企业能够更精准地捕捉消费者生活方式变化，通过敏捷响应机制将价值创造融入日常消费场景。他特别强调，这种创新模式与沃尔玛"花得少，过得好"的品牌使命高度契合，未来将持续探索更多元化的合作形式。
小红书首席营销官之恒透露，平台数据显示沃尔玛相关内容的搜索量在过去一年呈现爆发式增长，用户对品质消费的讨论热度持续攀升。此次合作成功将用户洞察转化为实体商品，使线下卖场成为承载生活灵感的创意枢纽，为零售行业数字化转型提供了新范本。
据悉，沃尔玛已成为首个全面入驻小红书电商平台的全渠道零售品牌。目前其在中国市场运营着数百家门店，覆盖超过百个城市；而小红书平台月活跃用户规模已在2024年底突破3.5亿大关，双方用户群体的高度重合为合作奠定了坚实基础。
