近年来，儿童服饰市场在线上渠道展现出强劲的增长势头，尤其在2022年至2024年期间，抖音等新兴平台凭借短视频和直播内容优势，成为推动行业扩容的重要力量。数据显示，抖音平台儿童服饰类目销售额从408.4亿元跃升至789.55亿元，且未对天猫、京东等传统电商的市场份额造成挤压，反而带动了行业整体规模的上升。
在平台差异化发展方面，淘宝、京东和抖音呈现出各具特色的增长路径。淘宝2024年整体销售额增长4.9%，其中裤子、羽绒服等常规品类保持高体量高增长，户外服饰、民族服饰等细分场景品类销售额突破10亿元。京东则以高端客户群体为主，整体增长24.1%，羽绒服、大衣外套等高客单价品类增速显著，民族服饰和校服品类增速超过100%。抖音凭借内容属性突出，羽绒服饰及羽绒内胆销售额居首，儿童旗袍、唐装等民族服装增速达92.4%，抹胸、儿童文胸等品类增速更是高达75.3%。
品牌竞争格局方面，巴拉巴拉在三大平台均稳居头部，2024年销售额领先优势进一步扩大。天猫平台中，迪士尼、安踏儿童等品牌表现亮眼；京东平台上，鸭鸭、保姆鹅等品牌增速迅猛；抖音平台则涌现出酷娃米、玛米玛卡等高速增长的新兴品牌。值得注意的是，部分品牌呈现分化趋势，贝肽斯、全棉时代等新兴品牌增速惊人，而南极人、迷你巴拉等品牌则出现不同程度下滑。
当前，儿童服饰电商市场呈现三大显著趋势：内容电商成为重要增长引擎，抖音的崛起直接带动了行业规模扩容；细分品类机会凸显，户外、民族、高客单价等品类增长强劲；品牌竞争格局分化，头部品牌地位稳固，新兴品牌通过精准定位实现快速突围。这些趋势表明，儿童服饰市场正从传统电商模式向内容驱动、细分需求满足的新阶段转型。
