苹果官方旗舰店即将启动新年促销活动，其中iPhone Air的大幅降价成为市场焦点。根据活动公告，此次促销将从1月25日晚8点持续至2月11日深夜，覆盖春节前后的消费高峰期。原价7999元的256GB版本iPhone Air，在官方直降2000元的基础上叠加国家补贴后，到手价最低可至5499元，其他产品线也有300至1200元不等的优惠。不过，活动库存有限，售完即止。
这款于2025年10月22日国行上市的机型，上市仅三个月便出现如此大幅度的官方降价，打破了苹果新机降价速度的纪录。第三方电商平台的数据显示，通过以旧换新补贴后，iPhone Air全新机价格已跌至5099元左右，较首发价累计下跌2900元。尽管苹果过往在新机发布后也会进行小范围调价，但此次新年促销的力度远超以往。
苹果将于当地时间1月29日公布2026财年第一财季（2025年9月至12月）的财务数据，市场普遍关注其旗舰产品iPhone的销量表现。然而，在中国市场，苹果正面临前所未有的竞争压力。华为凭借高端市场的强势表现与苹果形成直接对抗，小米、荣耀、OPPO、vivo等品牌则在影像技术、电池续航、快充方案及系统交互等领域持续突破。
生成式AI技术的普及正在重塑手机行业格局，"AI手机"成为厂商竞争的新赛道。国产品牌率先在端侧大模型部署、系统级AI优化、跨设备协同及智能助手开发等领域展开布局，将AI功能深度融入拍照、语音处理、内容创作等用户高频场景。相比之下，苹果虽在全球部分市场推出Apple Intelligence服务，但该功能尚未在中国落地，在AI技术竞赛中暂时处于被动地位。
市场研究机构数据显示，2025年中国智能手机市场呈现高度集中化趋势。华为以4670万台的出货量领跑全年，苹果与vivo分别以4620万和4610万台紧随其后，小米、OPPO占据剩余主要份额。这五大品牌合计占据79.4%的市场份额，较往年进一步提升。行业分析师指出，中高端机型在出货量排名中占据主导地位，反映出消费者对差异化体验的支付意愿持续增强，二三线品牌在高端化进程中仍需突破技术壁垒与品牌认知瓶颈。
