一汽-大众宣布2026年将迎来品牌发展关键节点，通过"油电混共进全智"战略推出8款全新车型，构建覆盖燃油、混动、纯电三大动力领域的最强产品矩阵。这一战略涵盖速腾S、全新揽巡、两款纯电车型及两款PHEV车型，标志着品牌在新能源转型与燃油车升级领域同步发力。
在价值营销体系构建方面，品牌提出"十全服务"理念：从商品设计的一见钟情，到价格体系的一价同仁；从营销内容的一语中的，到服务场景的一站服务；从定制化试驾的一驭倾心，到终身守护的一路无忧。这套覆盖购车全周期的服务标准，旨在通过情感共鸣替代价格竞争，延续30年积累的2000万用户信任基础。
新能源领域将开启2.0时代，两款战略级纯电车型基于全新电子电气架构打造，搭载由大众与地平线合资公司研发的高端驾驶辅助系统。产品开发过程中，中德团队首次实现正向定义主导权转移，中国团队深度参与造型设计、智能座舱等核心模块开发，开发周期较传统模式缩短30%。通过14轮次、超千人参与的市场调研，商品定义阶段即融入用户共创成果。
智能化成为新车型核心卖点，CEA电子电气架构支持整车OTA升级，智能生态系统融合中国本土化应用场景。营销体系提前12个月介入商品开发，建立用户需求直通机制，确保产品上市即具备市场竞争力。这种"研发-营销-服务"三位一体的转型模式，试图在合资品牌内卷中树立新标杆。
