上市仅三个月，苹果最新推出的iPhone Air便以2500元的降价幅度引发市场震动。这款被定位为“苹果史上最轻薄”的机型，在高端市场的表现远低于预期，其激进的降价策略被业内解读为清理库存的无奈之举。根据公开信息，iPhone Air在苹果天猫官方旗舰店的促销活动中，256G版本价格从7999元直降至5499元，降幅达31%，且仅提供1.3万台库存，与同期热销的iPhone 17系列形成鲜明对比。
iPhone Air的“遇冷”与其设计取舍密切相关。该机型厚度仅5.6毫米，重量165克，搭载A19 Pro处理器，但为追求极致轻薄牺牲了多项实用功能：电池容量大幅缩减导致续航不足，仅配备单颗4800万像素主摄像头，取消超广角与长焦镜头，且仅支持eSIM卡。这些妥协使其在高端市场的竞争力被削弱，尽管起售价高达7999元，仍未能吸引消费者买单。天风国际证券分析师郭明錤曾指出，供应链已因需求低迷而降低出货与产能。
eSIM卡的单一支持方案成为iPhone Air在中国市场的“致命伤”。由于国内用户习惯实体SIM卡的便捷性，eSIM的办理需携带身份证前往营业厅，流程繁琐且普及度有限。尽管华为、荣耀、OPPO等厂商已推出支持eSIM的机型，但均保留实体SIM卡槽作为双模方案。业内人士分析，iPhone Air的“仅eSIM”设计使其在国内市场陷入被动，延期至2025年10月发售也进一步削弱了其竞争力。
降价后的iPhone Air虽进入5000元价位段，与华为Mate 70 Air、荣耀Magic8 Pro Air等国产轻薄机型正面交锋，但市场普遍认为其挤压效应有限。华为Mate 70 Air以4199元起售，配备6500mAh大电池与7英寸屏幕；荣耀Magic8 Pro Air则以155克重量、5500mAh电池及双eSIM四卡双待功能为卖点。Omdia首席分析师侯林指出，iPhone Air的续航短板与定位差异（备用机 vs 主力机）使其难以撼动国产机型的市场地位。
苹果的促销策略也透露出对iPhone Air的“特殊处理”。此次天猫年货节活动中，iPhone 17基础版未被纳入优惠范围，而iPhone 17 Pro/Pro Max系列合计提供20万台库存，进一步凸显了苹果对Air系列的清库存意图。IDC中国研究经理郭天翔表示，尽管Air系列提前减产，但实际销量仍远低于预期，春节前的降价更多是针对单一机型的调整，而非整体市场策略的转变。
国产厂商对“轻薄赛道”的布局则显得更为稳健。华为与荣耀的新品在保持轻薄的同时，通过大电池、多摄像头及实体SIM卡槽等配置满足用户需求。Counterpoint Research认为，iPhone Air虽在形态上探索了极致轻薄的可能性，但短期内国内市场仍将以双模方案为主流。荣耀中国区智慧生活业务部部长林林更直言，iPhone Air的需求低迷源于其“逆用户需求”的设计，降价难以改变销量基本面。
随着智能手机市场同质化加剧，轻薄化成为厂商寻求差异化的突破口，但iPhone Air的案例表明，单纯追求轻薄而忽视用户体验可能适得其反。国产厂商通过技术迭代与功能平衡，正在轻薄赛道上构建起自身优势，而苹果的这次“滑铁卢”或许将为行业提供新的思考方向。
