调研机构CounterPoint Research最新发布的报告显示，2025年全球智能手机市场呈现显著变化，苹果与三星继续主导畅销机型榜单，同时高端化趋势推动市场格局进一步调整。在年度最畅销机型排名中，苹果iPhone 16系列表现尤为突出，其中iPhone 16稳居榜首，iPhone 16 Pro Max与iPhone 16 Pro分列第二、第三位，形成对高端市场的绝对统治。值得注意的是，iPhone 17 Pro Max与iPhone 17分别位列第四和第七，显示出新一代产品仍保持强劲竞争力。
三星在该榜单中占据三席，形成差异化布局。Galaxy A16 5G凭借均衡的硬件配置与软件优化，成为年度最畅销安卓机型，排名第五；定位中低端的Galaxy A06 4G以性价比优势位列第六；高端旗舰Galaxy S25 Ultra则首次跻身前十，排名第九。报告特别指出，Galaxy S25 Ultra通过强化AI功能应用，成功缩小了与A系列产品的销量差距，反映出三星在高端市场的战略成效。iPhone 16e作为苹果生态入门机型，以亲民价格帮助品牌拓展用户群体，最终跻身年度第十。
市场数据表明，苹果与三星已连续四年包揽畅销榜前十中的多数席位，2025年这两大品牌合计占据榜单七个位置，相关机型销量占全球总出货量的19%。从品牌市场份额来看，苹果以20%的占比领跑全球，同比增长达10%，增速在五大品牌中居首；三星以19%的份额紧随其后，但5%的同比增速明显落后于竞争对手；小米保持13%的市场份额稳居第三；vivo与OPPO则以8%的占比并列第四，其中vivo实现3%的同比增长，而OPPO出现4%的下滑。
行业分析认为，2025年全球智能手机出货量实现连续第二年增长，同比增幅达2%，主要得益于高端设备需求提升与新兴市场5G普及加速。报告显示，消费者向更高价格区间迁移的趋势愈发明显，推动市场平均售价持续上扬。在此背景下，内存供应链紧张问题可能对中低端机型生产造成冲击，预计将进一步扩大旗舰机型的市场份额。这一变化或将加剧各品牌在高端领域的竞争，促使厂商加大技术创新与产品差异化投入。
