2025年中国手机市场交出年度成绩单，整体出货量呈现收缩态势。全年国内手机出货量达3.07亿部，较上年减少2.4%，其中5G手机以2.66亿部的规模占据86.9%的市场份额，同比下降1.9%。值得注意的是，5G机型在终端市场的渗透进程持续加速，12月单月出货量占比突破九成，达到90.4%，较全年平均水平高出3.5个百分点。
智能手机主导地位进一步巩固，全年出货量2.85亿部，同比下降3.3%，占整体市场92.8%的份额。这种趋势在年末月份更为明显，12月智能手机出货量占比攀升至93.4%，反映出消费者对智能终端的依赖程度持续加深。尽管整体市场收缩，但新机型供给呈现逆势增长，全年上市新机型达515款，同比增长15.5%，其中5G新机型234款，占总量45.4%。
国产品牌继续保持市场主导权，全年出货量2.62亿部，占据85.5%的市场份额。12月单月数据显示，国产品牌以2124万部的出货量占据86.8%的市场空间，较全年平均水平略有提升。这种市场格局在头部厂商竞争中体现得尤为明显，IDC数据显示华为全年登顶中国市场，苹果与vivo分列二三位，形成"华果维"三强格局。
第四季度市场格局出现显著变化，苹果凭借1600万台的出货量重返季度冠军宝座，市场份额达21.1%，同比增长21.5%。vivo与OPPO紧随其后构成第二梯队，而小米则出现18.0%的同比下滑。这种竞争态势在5G领域更为激烈，各厂商纷纷加大中高端机型布局，推动5G手机均价较上年下降8.2%，加速技术普及进程。
市场收缩背后折射出消费行为变迁，消费者换机周期延长至36个月，较三年前增加8个月。厂商通过折叠屏、影像系统等差异化创新寻求突破，全年折叠屏手机出货量突破800万台，同比增长112%。渠道层面，线上销售占比首次突破40%，直播电商等新兴模式贡献了15%的增量市场，推动行业数字化转型加速。
