Counterpoint Research最新研究指出，智能手机市场复苏进程或将大幅延后，行业正常化时间窗口预计推迟至2027年下半年至2028年初。这一判断基于当前市场持续低迷态势及供应链成本压力的双重影响，尤其是存储芯片技术迭代引发的成本攀升，正在重塑行业生态格局。
面对持续的市场寒冬，智能手机厂商采取差异化应对策略。入门级和中端品牌通过精简产品线、降低硬件配置或推迟新品发布周期来控制成本，例如部分厂商将年度机型发布数量从8-10款缩减至5-6款。高端市场则呈现相反态势，头部品牌在保持性能优势的同时，通过优化芯片架构、提升能效比等方式实现配置升级，部分旗舰机型已实现将图像处理、语音识别等非核心功能迁移至云端服务器。
存储芯片成本占比的显著变化成为行业关注焦点。数据显示，2020年iPhone 12 Pro Max（6GB+128GB）的存储成本仅占整机BOM成本的8%，而2025年iPhone 17 Pro Max（12GB+256GB）的该比例已升至10%左右。更值得关注的是，当前安卓阵营旗舰机型（12-16GB RAM+512GB-1TB存储空间）的存储成本占比普遍达到20%以上，部分机型甚至突破25%阈值。
技术自主化趋势加剧供应链竞争。随着苹果、三星、华为等头部厂商加大自研SoC芯片投入，传统芯片供应商面临订单流失压力。这种转变不仅影响芯片代工格局，更促使存储芯片厂商重新评估定价策略，部分厂商已开始推出针对特定机型的定制化存储解决方案，试图通过技术差异化维持市场份额。
