据行业内部消息透露，新能源汽车品牌理想汽车计划在2026年春节后启动"门店合伙人"机制改革，通过下放经营权、优化考核体系等方式提升终端市场竞争力。此次改革将赋予门店店长更大的自主决策空间，同时建立包含销量、利润、用户服务等多维度的综合评估标准，取代此前以单一销量为核心的考核方式。
知情人士指出，此次调整与理想汽车即将到来的产品密集投放期密切相关。根据公开信息，该品牌将在今年陆续推出多款改款及换代车型，新车上市期间直营门店的运营效率将直接影响市场表现。数据显示，截至2025年末，理想汽车已在全国159个城市布局548家零售中心，但当年40.6万辆的交付成绩未能完成既定目标。
针对此前网络流传的"批量闭店裁员"传闻，理想汽车官方明确回应称相关说法不实。公司解释称，近期确实会对部分能效较低的商超体验店进行优化调整，但属于正常的经营策略优化，不涉及大规模关停。据财报披露，2025年第四季度理想汽车单店平均月销量出现环比波动，这或许成为推动此次渠道改革的重要动因。
行业分析师认为，随着新能源汽车市场竞争加剧，传统直营模式面临成本与效率的双重挑战。理想汽车此次改革尝试在保持品牌控制力的同时激发终端活力，其核心在于通过合伙人机制实现责权利的统一。不过新考核体系能否真正提升运营质量，仍有待市场检验。
